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品牌定位包括什么



  品牌定位的实质是帮助企业品牌在消费者心智中比竞争对手占据更加有利的位置。但在我国很多企业在品牌定位方面更容易犯的错误是太“自我”。说了这么多,那么品牌定位包括什么呢?

  品牌定位包括什么

  1.深层次品牌定位

  我们平时经常接触到的风油精,可以算得上是一种产品,当然也可以算得上是一种品牌。这种品牌就进行了深层次的定位,甚至可以说已经融入到了每一个消费者的内心。当然这种层次如此之深的定位,往往是需要极其长远的时间积淀的。我们这里所说的并不包括这样的一种定位方法,当然其中的道理是相通的。

  2.市场位置的确定

  这里所说的市场位置并不是物理意义上的位置,而是其在消费者心目当中的位置。

  如:我们在看到一款纸巾的时候,往往消费者很快就会联想到某一个品牌,而且在购买的时候不自觉的就会朝着这个产品的销售柜台走去。这里就涉及到一个产品位置的定位问题。

  很多时候,人们往往把纸巾会归纳为一种日常很常见的消耗性的物品,对于品牌的判断,往往不在乎具体品牌的名称,而更多的是在乎外包装的颜色、产品的质地等,甚至有可能是在某一个特殊的柜台长时间销售这种产品,从而消费者会情不自禁的每次有需求的时候就前往这个柜台。

  3.核心价值品牌定位

  这个定位比较的严肃,而且一般的公司往往并不会着重考虑。尤其是一些中小型的公司,有关核心价值的定位考虑的都很少。但是一些大企业,就需要重点进行定位和设计了。核心的价值主要包括公司发展的动力来源、公司经营的理念、文化的背景等。

品牌定位包括什么

  企业成功打造品牌的步骤及思路

  1.品牌需要有个好名字

  品牌名称的重要性自然不言而喻。好的名字事半功倍,让品牌传播和认知更快更强。

  品牌名字可不仅仅是老板的个人喜好,还得符合品牌定位、目标消费者的审美和价值观,并且还要有亲和力和传播力。尤为重要的是,品牌方要确保拥有知识产权,以免留下潜在的风险。

  2.找准目标消费者

  品牌不可能满足所有人,产品线也不可能包罗万象,否则奢侈品就不是奢侈品。切记消费者的需求绝不仅仅是产品本身,更重要的是情感上的满足和精神上的共鸣。

  3.品牌定位和独特的价值主张

  《定位》理论已有近半个世纪的发展,绝非“我定位高端价位、高收入人群”便能一言以蔽之。简单来说,定位,就是让品牌在消费者的心中占有一席之地。

  定位的核心思想是差异化,只有与众不同才能被消费者认知。那么如何做到差异化,更重要的一点是独特的价值主张(Unique Value Proposition),即不仅提供产品价值给消费者,还包括品牌对社会和人的态度及观点。

  4.做好视觉传播

  衡量品牌资产的几个纬度中,其中重要的一项就是品牌识别(Brand Identity)。人对周围事物的判断70%以上是基于视觉,所以一个品牌的个性和主张,一定要有一个鲜明的VI 系统来表达,涵盖标准色、Logo使用规范、酒标、酒瓶、产品特写、推广物料等等。

  5. 整合营销策略

  整合营销是基于品牌定位和独特的价值主张,整合所有营销工具,为顾客创造一致、清晰、持续的品牌体验的过程。

  6. 品牌升级和重新定位

  品牌升级大致包括产品、形象、内涵三个方面。而产品升级,包括设备、材质、功能、质量,这也是很多企业在做的,尤其是国产葡萄酒在设备上的投入和品质上的提升是有目共睹的。其次,对于品牌的外在需要提升,即品牌视觉识别。再次,一个品牌的精髓是其独特的价值主张,对于品牌诉求和象征意义的打造是非常必要的。品牌为了提升在消费者心中的地位,是需要重新进行定位的。

  7.从产品营销到情感、社会营销

  今天的市场营销已经发展到3.0阶段,从1.0时代注重功能层面的产品营销、到2.0时代关注消费者需求的情感营销,再到例如人类、环境、经济、政治等问题的社会营销。消费者也越来越关注那些具有使命感、愿景规划和价值观相符的品牌。



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