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可以独树一帜的口语化品牌命名



       当前的品牌命名趋势中,口语化命名所占比重已经越来越大。不仅是因为口语化命名简洁,能够第一次就给消费者留有直观印象,更重要的是透过品牌名称本身,还向消费者传递了一种能够影响消费目的的意念。
       特别是在零食和快消品行业中,口语化的品牌命名被采用的极为广泛。
 
       好吃点
 
       简单易懂,上口直白是该命名最大的特点。“好吃点”很容易就可以调动购买者的食欲和好感。配合“好吃你就多吃点”的广告语,朗朗上口,平易近人,很轻松的就拉近了品牌与消费者直接的距离,赚得了足够的人气。
 
       可口可乐
 
       作为入驻中国时间最久的国外饮料品牌之一,可口可乐公司在给消费者提供饮料的同时,更希望能够给消费者带来一种快乐、畅爽的消费体验。这个从“Cocacola”直接音译过来的品牌无疑是一个极富中文内涵的名字,可口可乐成为了中国饮料市场中的一个标杆。“喝着可口,喝完可乐”这个简单的原则使它当之无愧地成为了中国饮料市场的第一品牌。对于目前节奏快,发展迅速的当今社会来说,人们更需要的是一个简单易懂,望文生义的品牌认识。
 
       康师傅
 
       “康师傅”这个国内方便面行业的巨头同样是口语化命名的代表,“师傅”二字极具亲和了和责任感,同时在国内,“师傅”这个称呼也具有极高的传播度。只有被认同,被熟知,且拥有一流手艺,极高专业技术人才享有“师傅”这样的称呼。 “康师傅”就是想要向消费者传达这样的认知。
 
       很久以前烤串
 
       “很久以前”的品牌命名有一种很强的代入感,很容易使消费者构成联想。很久以前,人类并不食用熟肉。一次偶然打雷引起森林大火,烧死了许多兔子,水果也烧没了。人们只好拣起烧焦的兔子来吃,这时才发现,烧烤过后的熟肉竟然如此美味。这类口语化命名,为消费者建立情境,自动带入,由人类发展历程延伸行业领域,创意十足且恰当。
 
       小茗同学
 
       小明,这是一个在学生时代无处不在的名字,使人一下子就回忆起来,牢牢的贴合在了消费者的心上。“茗”谐音“明”,“茗”又有茶树嫩芽的意思,扣住冷泡茶的主题。同时配合得体的宣传,‘冷’是整个品牌沟通中的关键词。小茗同学的冷着眼于认真搞笑的冷幽默,而统一的冷泡制茶工艺也与之呼应,产品特点与人物性格特征的结合,由此诞生了“认真搞笑,低调冷泡”这句品牌标语。
       外婆家
 
 
       同样是以感情为出发点,外婆家给消费者脑海中投射的画面则是小时候外婆烹调的美味饭菜。这种把回忆带给食客的体验,也是口语化命名的优势所在。简单明了的口语化的餐饮品牌命名还方便消费者向亲友推荐,便于记忆与识别。
       作为已经成为时尚的口语化命名,走情感化路线,贴合消费者认知拉近距离,便于品牌塑造。成为一个可以向消费者传递情感的品牌,还一定程度上节省了品牌传播的费用成本,又能使命名在传统品牌中一下子脱颖而出,独树一帜。提高辨识度,抢尽商机。品牌命名口语化是一种趋势,有一个好的品牌命名,传播率就会更高,所带来的市场影响力也就更大。
 

 



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