力士（Lux）的命名策略

力士（Lux）作为当今龙头更有名的香皂品牌，今天之所以在风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用。联合利华公司 19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌（Monkey）与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡龙头，时间不长就成为驰名龙头的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的创意。Lux是一个近乎的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全龙头传播。其次它来自古典语言luxe