好名称的作用_品牌设计 - 先知命名
1.好能够提升商品档次和品位。人们从品牌名称中就能解读出商品的特点个性,解读品牌文化和企业的文化。好的商品名称,洋溢个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,给顾客留下美好而深刻的印象。
2.好名称能够提升企业形象。商品形象是企业形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。
3.好名称便于塑造品牌形象。优美、个性的名字,易于识别、易于编织品牌故事,进而利于塑造良好的品牌形象。
4.好名称能够节省大量广告费用。一个能引发顾客美好联想的名称,在开拓市场时,其品牌形象和品牌文化将会对品牌的传播发挥巨大的推动作用,减小品牌推广阻力,大大减少品牌推广成本。
5.好名称能够促进品牌资产的迅速增值。企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润,积累资产。但是品牌也是资产,并且是更重要的资产。无论在制造业或服务业,产品越来越同质化,让你的产品/服务在茫茫市场中出类拔萃,必须赢得顾客的青睐,而真义正是你的产品/服务留给客户的印象。
对于服装服饰行业,品牌的力量更大,品牌的意义更大。人们购买的除了具有使用功能的衣服外,还得到了他/她所希望的品牌所体现的风格、身份、价值、文化、时尚、精神等,后者正是品牌的意义和魅力所在。所以对于服装服饰业来说,品牌的,就要让这个名称承载起品牌的文化内涵,成为品牌的代言符号,当然任重道远。
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