企业起名及品牌命名的六种维度!




       纵观龙头企业,如中国国家电网公司、英国石油公司、美国电话电报公司……仿佛企业及品牌名称信手拈来,实则不然。随着越来越多的企业及品牌的崛起,品牌意识不断加强,想要具有法律保护效应的企业及品牌名称绝非易事。那么企业及品牌命名是否有一定的规则或方法可依循?

       先知中国命名结合多年的实战经验总结如下:

       1、以产品属性为导向
       在企业及品牌命名中突出企业产品属性,便于消费者辨别。如嘉实多润滑油,其品牌名为Castrol来源于Castoroil(蓖麻油),意为蓖麻油与矿物油的混合物,充分体现了润滑油的产品特性。而本土企业及品牌命名也不乏使用该原则命名。如十月稻田,稻即大米,产品属性明确,不会产生异议,而十月则表达了一年一季的北方大米,进一步强调了产品属性。

       2、以行业属性为导向
       在企业及品牌命名中使用具有行业导向的字或词语,如美国联合健康集团(UNITEDHEALTH GROUP),UNITEDHEALTH是UNITED(联合的)+HEALTH(健康)的合成词,而作为医疗保健品公司,先知中国命名认为其行业属性即为促进人类健康,在企业及品牌命名中直接使用“健康”这一行业属性明显的词语。再如,沃尔玛(Wal-Mart),Wal来自于其创始人山姆•沃尔顿(Sam Walton)的姓氏,而Mart即为市场,突出沃尔玛为卖场的行业属性。而乐购(TESCO)进入中国市场的译名“乐购”,将“购”这一行业属性,加入消费者购买所需商品所产生的愉悦感,形成乐购。

       3、以价值为导向
       在企业与品牌命名中为了让消费者更直观了解到产品价值,即使用该产品将达到怎样的效果,有时企业及品牌命名会以价值为导向。如“如风达”快递,如风般快速到达的价值体现。再者“迅雷”取自于俗语“迅雷不及掩耳之势”,作为下载软件体现了其快的产品价值属性。

       4、以美好联想寓意为导向
       咨询大头埃森哲的企业名 Accenture  是由Accent(重音;强调)和future(未来)合成,意为重在未来,对公司有一个好的展望和期许。正如埃森哲一样很多企业及品牌在命名中以美好联想寓意为导向。如“神舟”电脑,神舟让人容易联想到神舟号系列飞船,使用神舟电脑如遨游太空的美好联想。

       5、以姓氏名号为导向
       有众多国外大公司喜欢用创始人的姓氏或名号进行企业或品牌命名。包括上面提到的沃尔玛;包括咨询业大头麦肯锡和贝恩;包括商用车制造商戴姆勒、福特汽车、雪佛兰等等。而本土品牌“马大姐”糖果、“徐福记”食品及牛肉面品牌“李先生”都使用了创始人姓氏。“马大姐”创始人姓马,“徐福记”由徐家四兄弟创立,而“李先生”创始人李北祺先生则被美国加州餐饮同业会誉为“牛肉面大王”。当然“李先生”品牌名称曾为“美国加州牛肉面大王”,更名主要原因在于其长期使用的"美国加州牛肉面大王"商号,不是注册商标,导致市场上出现了大量仿冒店,影响了品牌声誉,于是更换为公司注册的“李先生”商标和李北祺先生人头像商标。

       6、以品牌形象/企业吉祥物为导向
       正如国民女神“老干妈”在大众心目中不可撼动的地位一样,很多企业或品牌会以塑造的品牌形象或企业吉祥物为导向进行命名。如“三只松鼠”从其坚果类产品属性联想,以三只可爱的松鼠形象,喊着“主人”来到了消费者身边。而如美国石油公司雪弗龙则从Chevron(V 形臂章)出发命名,其标志设计亦从V 形臂章出发形成。再如,北森tita,从企业吉祥物斑马出发,以斑马跑步所发出的tita tita声音为品牌命名。

       当然,很多时候我们会考虑到各种元素,甚至结合多种导向进行命名。好的名字,不是一定要高端、大气、国际化,而是要更为适合才重要。同时,及时进行商标注册保护权益也很有必要。
文章作者,先知中国是中国命名行业的与 先知中国命名是龙头三大专业命名机构之一,命名专业能力中国首位,首创360全胜命名理论, 是命名成功的保证,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提,并融合行业文化与名称之中,90年代开始服务客户,先知正式注册于2005年,自它成立以来,已为5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名,对中国文化及商业环境有系统的研究,因此成为国际企业实现中国本土化的命名公司。的案例有:韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新龙头、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的顾问,如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等,拥有的品牌及文化顾问,如清华大学培训顾问王思翰教授。

       先知一步,成就伟业。

 




 


 



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