淘宝改名之:淘宝电影改名淘票票



  众所周知,名字代表一个品牌、一个产品的符号,更预示着这个品牌和产品的未来,所以大多数企业尤其是企业都十分重视名字。阿里巴巴公司就是这样的一个典型。在深字重要性以后,特地将之前旗下的电影售卖网站“淘宝电影”改名为“淘票票”。今天先知中国起名网就来跟大家详细的说一说淘宝改名缘由。

 

淘宝改名之:淘宝电影改名淘票票

   淘宝改名之淘宝电影改名淘票票:

   5月15日晚间,阿里巴巴影业集团刊发公告宣布,公司旗下的互联网售票业务平台淘宝电影获得17亿元人民币的A轮融资,此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。

   公告显示,淘宝电影的A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投,和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。5月16日15点30分,淘宝电影官方微博宣布改名为“淘票票”。

   昨天淘宝电影获得融资,为什么今天就将名称改为“淘票票”了?要想知道这个问题的答案,我们要从它的前身淘宝电影的发展史说起。

   淘宝电影为什么改名叫“淘票票”?

   从娱乐宝到预售电影票

   笔者次接触到淘宝与电影产生联系,还是在更初的娱乐宝。支付宝内的娱乐宝引导用户对于影视项目进行投资,当时的投资本金更低为200元,预期年化收益率为7%,周期为一年,同时还会给予投资用户优惠影票,当时某部电影给予投资者的优惠影票价格为10元每张(限两张)。

   接下来,支付宝app内开始了电影票预售的服务,电影的预售影票价格在19.9元到29.9元之间。慢慢地,淘宝电影app上线,用户可以实时购买电影票。淘宝电影之所以能够吸引用户,源于给予了用户更多的补贴,在app市场的评论可以看到大部分用户用过的感受都是影票便宜。

   淘宝电影为什么要改名为“淘票票”?

   淘票票(前“淘宝电影”)在前一段时间上线了会员规则,根据购买影票的金额等维度,将会员划分等级,分为4个等级,各个等级可以享受的特权不近相同。通过查看会员特权,我们或许可以发现淘票票未来的发展方向。

   首先,未来将组织更多的线下活动。在这个娱乐至上的时代,电影票的低价无疑让更多的用户走进了电影院,同时年轻人对于明星爱的火热也刺激着电影相关线下活动的开展,别忘了这轮投资的金主可有好几家电影公司呢。

   淘票票官微中写道“为了更好的服务大家,淘宝电影的业务范畴由电影扩展至演出行业,我们也正式更名为淘票票。”淘票票如果根据用户观看影片的相关数据,有针对性的推送用户喜欢看的电影、明星见面会演唱会等信息,势必会将用户牢牢攥在自己的手里。

   其次,阿里生态渐渐被打通。上个月蚂蚁金服上线会员规则时,积分兑换的物品中已经含有阿里娱乐布局中几种会员了,优酷土豆、虾米音乐以及淘票票的代金券在其中均可兑换。阿里希望通过各种会员积分打通阿里系,让用户在正常的消费过后还能够享受阿里系的其他服务。在生态上进行布局,改名刻不容缓。

   更后,电影周边将会转移到淘票票内。目前的电影周边产品并不在淘票票内,而是在支付宝中的娱乐宝内,这并不是一个很便利的流量入口。阿里自然希望能够将电影周边产业转移至一个更加方便的入口,从而带来更多的流量。

 

淘宝改名之:淘宝电影改名淘票票

   结语

   淘宝电影在本轮融资完成后,立即更名为“淘票票”,为的更多的是将现有业务整合。

   我们知道天天动听改名为阿里星球后,定位是全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台,淘宝电影改名淘票票后,则是具有互联网基因的泛娱乐营销平台。阿里泛娱乐的交易与营销平台都已建立,下一步会是怎样的呢?让我们拭目以待。

   那么针对淘宝电影改名这一事件,我们该对品牌命名引起哪些重视呢?

   品牌是企业整体形象的浓缩,承担着消费者的认知功能。品牌的度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称,是品牌的构成要素。由于我国企业名称历史上存在计划经济的一些影响,很多企业在改制、扩张、国际化等关键时期都面临名称的改换问题,因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系,很有现实意义。

   与广告、包装、产品造型等因素一样,名称也能有力地塑造品牌。这样在寥寥数字的方寸之间,渗透着企业高超的竞争智慧,见证了市场沧海桑田的巨变。高明的企业总是把竞争谋略地灌铸在品牌名称中,使之成为撬动市场的杠杆。这种透过名称塑造品牌、运筹市场的命名法,我们称之为竞争性的品牌起名策略。

 

淘宝改名之:淘宝电影改名淘票票

   产品品牌命名十项策略:

   要点1、命名要照顾到目标人群的理解水平,对农民不要过于追求高雅,白领则不要太俗

   要点2、一目了然

   商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。"康师傅"就是个精悍的典型好例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不单是品牌,而且意味着健康)。"椰汁"的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。

   要点3、名符其实

   商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。

   要点4、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好,如“金驰霸”、“海湾”等;

   要点5、与众不同

   起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去意义,有时甚至会带来麻烦。在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。

   要点6、名称必须要具有正面的联想度,且联想度与产品本身的诉求相吻合;

   要点7、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类,如“雅客V9”“营养快线”等;

   要点8 产品的命名要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”,给人高雅华贵的美感。

   要点9、更好的名称,应该具备丰富的二次传播资源,如“全真教”、“真功夫”等;

   要点10、产品的命名要易于传播,不致被混淆。如某产品命名易于同别的产品混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。

   以上就是先知中国起名网给大家整理的淘宝改名之“淘宝电影”改名“淘票票”的缘由,以及我们为什么要重视产品品牌命名和产品品牌命名的策略,希望能够给大家带来帮助。更多精彩内容,请继续浏览本站其他内容。

 

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