优势互补的取势命名法



  取势,即选取好的势头。命名要善于寻求各个方面的优势,各取所长,让品牌发挥更大限度的优势。
        此处且举一例来说明。中国男装品牌金利来,由曾宪梓先生于1990年创办,销售领带,更初先生将品牌命名为金狮,但却无人问津,销售惨淡,后求救亲朋好友,更终才找到症结所在。原来是金狮这个名字的读音多不吉利。在广东话中,让人容易想起“尸体”,而在普通话里又容易让人想到“失去”。这样的发音,一定不会让消费者产生购买驱动力。
        因此,品牌命名不光要看其中隐含的意思,更要注重它的发音。初识品牌,人们总会先想到他的发音,从发音上不自觉就会联想到其他事物,因此,采用取势命名法很有必要,借助一些已经存在的吉祥事物,易于引发他人的美好联想,为品牌增色。


        但是,在采取取势命名法的同时,我们还要注意不能循规蹈矩,落入俗套。虽说借鉴其他颇具美好意韵的联想有助于避免品牌尴尬,但是却要把握好尺度,不然一不小心就会落入俗套。像曾经风靡一时的“发”“财”“利”之类的名字比比皆是,尤其是宾馆、饭店,超市行业,更后导致了消费者的审美疲劳,反而自动拉低了档次,产生了反面效应。
        因此,一个好的品牌要跟寻市场和时代发展的脚步,积极汲取现代社会的流行元素,将吉祥与现代融合,不落俗套。诸如金六福、好利来、兴业银行之类品牌,既融合了传统的吉祥元素,又添加了现代时尚元素,真正走进了万千消费者的内心,塑造了一个个生动丰满的文化品牌形象,从而激发了消费者的消费欲望,快速占据目标消费人群的心智资源,可谓精彩之举。
        综上所述,取势命名法就是要审时度势,高瞻远瞩,站在品牌的高度洞悉全局,在命名创意的过程中,寻求与命名相关的各个方面的优势,相互借鉴,各取所长,优势互补,这样就能发挥品牌命名创意的更大化优势。为创造出一个的品牌名称打下坚实基础,以此帮助客户树立起竞争力的品牌资产。

 

优势互补的取势命名法

 



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