新产品命名策略分析

　　无论是新品牌新产品还是老品牌新产品，对于其命名，总是要有一定的策略的，这个策略是品牌塑建的首要任务，产品名字起的好，才更有利于产品的畅销，产品畅销才更有利于企业的发展，企业的发展更关系到能否成功塑造一个品牌，这一连串的连锁反应的更根本制约因素就在于产品的名字。虽说，它不是决定性的因素，但无疑它具有很大的影响力。不然，那些大品牌公司也不至于花费大价钱来请顾问起名或者看名字好坏了。想必锤子手机代改名叫做坚果，也有这一方面的因素存在。那么该如何给新产品起名字呢？今天，先知中国起名公司就来跟大家分享一下给新产品命名策略分析。>>>原文阅读：http://www.xianzhi.net/companyname/35877.html

 

　　新产品命名策略分析：

　　产品品牌命名策略一：产品情感形象定位与品牌命名

　　作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

　　“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。因而“田田”这一女性化特质的品牌名称，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。

　　“娃哈哈”可以说是中国当代市场上更成功的一个品牌命名了。这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，更关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。

　　产品品牌命名策略二：目标市场策略

　　一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

　　如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。　　

　　以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个晶牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量，这是一种直接命名的比较成功方式。

　　产品品牌命名策略三、产品形式定位与品牌命名

　　如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位，也是一种诉求。

　　另外像“大大”泡泡糖也是以这种产品本身表现出来的形式特征作为其定位点，并以此来进行命名，并通过这一命名，开启了其市场竞争的过程。

　　产品品牌命名策略四：产品消费感受定位与品牌命名

　　每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受的名称进行命名，这一命名，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。

　　闻名全国的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。

　　产品品牌命名策略五：描述性与独立随意性的选择策略

　　前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力(识别和显著性)，又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

　　产品品牌命名策略六：观念定位与品牌命名

　　现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。

　　产品品牌命名策略七：当地化与化的选择策略

　　随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。

　　另一种办法是从一开始就选择一个通用的名称。龙头的宏基(Acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于选定Acer这个名字。与Multitech相比，显然Acer更具有个性和商标保护力，同时深具的通用性。它的优点在于：蕴含意义(Ace有优秀、杰出的含义)，富有联想(源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力)，有助于在出版资料中靠前，易读易记。如今Acer的品牌价值超过1.8 亿美元。

　　新产品命名策略十一大方法：

　　纵观市场品牌形象（或品牌的市场形象）是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等等多元形象所支撑的，致使与市场，与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通，天长日久形成品牌积累，建立良好的品牌度、忠诚度。依据本人多年的起名经验，给新品的命名形式大约有以下十二个类别：

　　1、与主品牌有关：系主品牌的补充、扩展的延伸，使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。并有在副品牌后辍加上具体参数功能点的趋势。这些命名其实是对海尔代言人海尔兄弟的另外一种诠释。促使产品名称口语化、通俗化、特征化、符号化，在某种程度上使产品更加人性化，充满较强的人文特征，产品亲和力无限倍增，充分体现出“广告就是应用常识将复杂的信息简单传播”的深刻精髓。小天鹅的小宰相，小小天鹅；美的空调亦是如此，有异曲同工之妙。

　　2、 目标消费群有关：因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。娃哈哈：儿童是目标消费群，尽管其鲜有购买权。化妆品的目标消费群是大多女性消费者，故而名称也比较斯文、优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性：潘婷、海飞丝、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等等。进口洗衣机品牌惠而浦的目标消费群是受过高等教育的高收入，其副品牌命名就比较洋气欧化：阿波罗、维纳斯、雅典娜。

　　3、与产品的功能特性有关：比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品广告语：永远的家。借黄金常识性的故有价值来比喻家的隽永、和谐、幸福到永远。而小天鹅直频洗衣机因其是主控数字芯片、直流无刷电机而得名，其产品广告语：直频科技、奔腾洗涤。类似的还有小天鹅的保水系列产品，创维健康电视的“不闪的，才是健康的”皆是一辙而出。

　　4、 与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

　　5、与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

　　6、音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而统一标识及称谓。比如：护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

　　7、 与方言有关：北方：酱油；南方：生抽、老抽。

　　8、 与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

　　9、无任何意：朵而、格兰仕等等。

　　10、与品牌奠基者有关：王致和、本田、松下等等。

　　11、与社会潮流趋势有关：节能、环保、智能家居类产品。

　　新产品命名的基本原则：

　　新产品取名，既要追求传播效果，利于宣传，借以扩大度;又要讲究效应，利于营销，增加消费者对本企业、产品的好感。产品名字得好读、 好记、好看好听，在使人过目不忘的同时，也会在无形中激发消费者的购买欲望。根据国内外企业品牌取名策划实践及经验，企业、产品取名应遵循以下原则：

　　(1)立足行业性质、产品性能功用

　　所谓的符合行业性质，就是什么行业策划什么样的名称，什么样的产品取什么样的名字。要把定位理念弄清楚，找到更佳切入点。同时，从新奇有品位的角度上做策划， 使其理念与行业性质、产品功用相谐成趣。

　　(2)兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等)

　　汉字是中国特有的文化，义蕴含蓄、字形优美，变化无穷。音律更有讲究。从字义要健康，有现代感，有冲击力，品味起来有深度，利于传播。或寄托意 愿，或描写特征，或构思独特，或意境深远。音律上要琅琅上口，不拗口，有韵律美。字形上要有创意性，易于识别，简洁明快，端庄郑重。把以上三方面融合一 体，把汉字原理融会贯通，仔细斟酌，才是一个好的符合中国汉字系统的好名字。

　　(3)符合企业形象原理

　　企业形象是舶来品，应用到取名上，即为写意地、计划地、战略地展示企业所要表示的理念，使之凝固在企业名字或品牌上。

　　(4)反映人文地理、地域文化及五行学说

　　一个好的企业、产品名称，也要与人文地理、地域文化及五行学说相符合。

　　(5)注入文化内涵、创意性及国际化

　　中国有五千年的灿烂文化，不管是儒、道、佛三家文化，还是文学、绘画、书法、音乐、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。

　　取名时，更要注重创意性、独特性、艺术性。这一点取决于命名策划人的学识和文化底蕴了。

　　现代企业要和国际市场接轨，就得有与国际接轨的品牌名称。企业、产品命名时要考虑到国际的正名化。“雅戈尔”集团的“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思。国际性品牌，更好是中英文发音接近，意义好，发音类似的名字。

　　的背后蕴含着极深的文化内涵，其文化承载量越大，其效益的存放量越。

　　新产品命名案例分析：

　　前两天有个做香水生意的朋友，在一起聊天聊起了有关香水名字的事情。

　　有很多国际驰名的香水，名字的数理一般都比较吉祥。比如香奈尔，总格数理31，此数理为能成就大业的运格，本身就具有博得名誉的诱导信息，属运势强大的首领运。这就不难理解，为什么香奈尔在国际能一直倍受名流的关注和喜爱。当然，这和香奈尔自身的努力也有关。在正确方向下产品拥有好名字加上百倍努力，就是成功的前提。

　　相对的还有迪奥，总格数理24，这个数理也是可成大业之数。更初可能会遇到一点坎坷，但是之后的发展道路会是一马平川且能大放光彩。

　　三宅一生，总格数理15，这个数理比较好，此数为更大好运之数，功成名就之象。德高望重，自成大业，富贵荣华的大吉数。

　　安娜苏，总格数理37，此数理为权利显达，发展基业之吉数。能够破万难而成大业，富贵至极的吉祥诱导数理。

　　举这些例子，并不是说只要产品名字吉祥便可万事大吉，前提是产品的命名和企业创办人的格局是不是相符合。很多创业人在开始的时候觉得事在人为，只要努力人定胜天。但是名字的影响却在冥冥中自有牵引，所以遇事总是计划跟不上变化、节外生枝、好事多磨，还可能在你百般努力之后却是一场空。

　　给朋友讲完这一番话，看的出来他也陷入了沉思，毕竟每个人创业都不希望以败告终，创业过程的细微之处不可忽视，更不要随随便便给自己的企业或产品命名，这样的忽略很可能让你功亏一篑。

　　名字取得好认、好读、好记、好看、好听，不仅能过目不忘，而且还可激发消费者的购买欲望;名字取得怪僻、繁琐、拗口或与其他企业雷同，则给企业和品牌的传播设置了障碍，给形象塑造增加了困难。所以随着市场的国际化，一个企业取一个好名称，一个产品有一个好品牌有着非常重要的作用。新产品命名策略分析就为大家分享到这里，希望这篇文章能够给大家带来帮助。

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