严禁越界:“借势”与“傍”




       ——论“帮宝适”与“安宝适”的争名战
       你是否也遇到过和自己姓名相近甚至相同的情况,相信大家肯定都有类似的经历。就在刚才,小编出于好奇心在百度里输入了自己的大名,搜索后发现有好多人都和我同名同姓,顿时傻了,傲娇了这么多年,现在才发现,还有另一个“我”存在于这个地球上,从此以后,我不是我了,更不可能再是坚强的泡沫了。中国人口13亿只多不少,重名的肯定枚不胜举,所以命名的确是一件费心费力又费脑的事情。无独有偶,不仅个人命名,现如今企业命名也是让很多创业者举步维艰啊,再加上有很多对市场敏感者早早发现了企业命名这一商机,抢先注册一些高大上的名字,让后来人只能望“名”兴叹,不仅感慨道:路漫漫其修远兮,吾将上下而求名!
       正因为现在的企业命名很困难,所以有很多中小型企业在命名的时候都喜欢“傍”,这是一种抱着侥幸心理的讨巧行为。傍,度娘给出的解释是:一种不正当竞争的现象,主要指将的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为的品牌就是该公司生产的,从而扩大销路获取利润。说白了就是滥竽充数,这种行为就好像“龙凤胎个性起名:男孩林志颖、女孩林志玲”一样,无非就是想增加点儿名气,但小编想说:这难道就是传说中的出名要趁早吗?当然孩子这样起名是没有大问题的,但是企业命名可就不一样了,并且存在被人一纸诉状告上法庭的风险,情节严重的甚至还要负法律责任,以“帮宝适”和“安宝适”为例,接下来仔细看看整个事件的始末。
       “帮宝适”是宝洁公司于1961年正式推向市场的婴儿卫生系列产品,此后“帮宝适”由宝洁公司的进行了多次改进与创新,成为销往100多个国家的婴儿纸尿裤品牌。1999年4月宝洁公司向国家工商行政管理局商标局申请注册“帮宝适”商标,在2000年7月被准许注册,核定使用商品为第16类纸制婴儿尿布等。
       2003年8月,上海欣然妇幼用品有限公司向商标局提出注册申请被异议(安宝适)商标,核定使用商品为第16类纸制和纤维制婴儿尿裤等。
       随后,宝洁公司向商标局提出异议申请,但是没有得到满意的结果。宝洁公司不满,后来又向商评委申请复审,宝洁公司认为“帮宝适”商标早已取得注册,而且该商标被多次使用后已经为消费者所熟知,并享有非常高的市场声誉,可以说在市场上已经被认定为是驰名商标了。被异议商标与引证商标文字构成及显著部分相同或近似,而且还都是属于同一类商品,像这种情况就已经构成相同或类似商品上的近似商标。但是商评委却没有采纳他们的理由,并且在2011年5月还作出“安宝适”可以注册的裁定。
       那宝洁对这个裁定结果当然是很不满意了,所以后来又向北京一中院提起诉讼。法院更后撤销了商评委了裁定,并要求他们重新作出裁定。
       那么法院是依据什么给出判定结果的呢?
       1、法院认为引证商标“帮宝适”是由三个没有固定含义的字搭配而成,有很高的显著性;
       2、“帮宝适”经过宝洁公司不断的宣传和推广,在市场上很受消费者欢迎,已经有了一定的度;
       3、而“安宝适”是由汉语拼音“AnbaoShi”和简单的背景图案组成,与“帮宝适”的商标非常相似;
       4、并且两个商标属于相同或者类似商品,容易引起混淆降低消费者的判断意识。
       从这个案例中我们可以看到,企业命名是多么的至关重要,有些中小型企业觉得自己是在借势,并没有“傍”,但岂知,一念天堂,一念地狱,所以把握好“借势”之度是必须铭记于心的。当然借势也只能算是旁门左道,并不能称得上是武林正宗大家风范。


       那么问题来了,怎样更好的为企业命名呢?
       俗话说,打铁还需自身硬。作为命名行业的与,先知认为:
       1、企业名称应该简短明快。简短的名字容易激发消费者的记忆出发点,方便记忆的同时与消费者形成互动;
       2、企业名称应包含自身的企业文化。一个企业的名字,不仅只是为了好听或者好记那么简单,而应该包含公司所主张的文化理念和积极态度等;
       3、企业名称应具备独特性。独特性主要是为了与其他企业区别开来,与众不同,才会眼前一亮;
       4、企业名称应该易于上口。消费者总是会对自己熟悉的事物才有安全感,这点是不容置疑的,所以首先你需要让他对你放下戒备心,且朗朗上口的名字容易传播;

       5、企业名称要富于吉祥色彩。这其中有很多因素包括易理、数理、地方方言的忌讳等等。
       综上所述,企业命名是一个细致而庞大的工作,需要反复斟酌和思量,术业有专攻,对于专业的事还是应该交给专业的人来做,先知在这里,你在哪里?
       命名之道,唯有先知;
       先知一步,步步!






 



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