北京先知命名凭什么成为中国更好的起名公司

你能找到没有名字的人或物吗？肯定不能！名字是区分你我他的工具，尤其是在商业竞争中。宝洁和联合利华都做洗衣粉，如果单从配方、技术、功能等角度上区分，恐怕99%的人都无法准确的辨别出那是宝洁的产品，那是联合利华的产品。

有了汰渍和奥妙这两个品牌名称，原本同质化严重的产品，便能迅速的被区分开了。不仅如此，借助这两个名字，宝洁和联合利华还说出了消费者在使用洗衣粉是更大的心理期望。

有汰渍，没污渍。——汰渍洗衣粉

奥妙真奇妙，污渍全洗掉——奥妙洗衣粉

同样是洗衣粉，雕牌洗衣粉与去除污渍有什么关系呢？消费者在听到名字的时间很难理解。消费者是上帝，上帝不明白，就必须花时间、经历、让上帝明白。为了销量，雕牌不论在公关传播还是终端推广都要付出事倍功半的代价。可是在信息过剩的年代，哪有消费者有那么多时间、精力听你说呢？“每一个品牌名称都必须帮客户解决两大核心问题，一是赚钱，二是省钱！”中国更好的起名公司先知中国总顾问，中国文化定位先行者王思翰老师在北大工商管理总裁班授课时如是说。

韩国SK集团在推出一款高端女包前，为了让这款高端女包迅速占领消费者心智，打开市场，委托先知中国为在智造一个易于识别、易于记忆、易于联想品牌名称。先知中国针对高端女包消费人群做了深入分析，提取了品牌英文名中“rouge”的两个音节，“芮”字的女性气质明显，展现出柔美的形象，容易被作为品牌目标受众的高端女性群体所接受。“之”字在中国古代文学中常常用到，“芮之”两个字合在一起，读音简洁上口，短短两个字中似乎在讲述品牌故事，彰显品牌内涵。

芮之女包、奥寇时装、依岩矿泉水、朵唯手机、凡帝罗冰箱、安施德工业……，先知中国一次次的用自己的源点命名法则创造不停的智造着一个又一个耳熟能详、引人联想的品牌名称，创造以一个又一个令人瞩目的品牌传奇。

中国更好的起名公司先知中国便从创始支出一个被业内人士认为细分的不能再细分的市场——品牌命名，凭借专注专业的经营理念迅速便成长为被首开集团、万达集团、天洋集团、工商银行、国家开发银行、汇源集团、美的集团、长虹集团及美国Amsted、美国HayDayFarms、韩国LG、韩国SK、西班牙ElCorteInglés、BWM认可的品牌服务供应商，与Interbrand（国际品牌集团）、Namestormers（命名风暴公司）齐名的三大品牌命名机构之一。

先知中国命名关于起名的几个观点：

　　给产品取名如何做到符合产品的本质属性、文化内涵、自身特点，以及如何得到良好的市场占有率、广泛的消费认同，从而使自己的名称成为打不倒的品牌呢?顾问认为必须从“得意不忘形”上下功夫。

　　何为“得意”?

　　“得意”就是以产品本身的内涵作为出发点，找到能够阐释产品更好卖点的那个源于产品本身，而又高于产品的本身的东西。“得意”必须结合产品自身特点、历史文化、地域特征、市场接受能力、消费者(或关系者)的认同力，是一个综合各方面情况的更优结合体。正如龙一点睛立刻就活了，产品命名—“得意”立刻就火了的道理相同。

　　例如，我们熟知的汽车品牌“奔驰”和“宝马”，在策划打入中国市场时，就需要考虑到中国历史文化，民族认同，俗成理念等等;另外，“奔驰”抓住了汽车行驶时速度快的特征，同时也将汽车快速行驶的意向以及性能良好的认知传达给了消费者;而“宝马”是将“马”的矫健、速度快、奔腾的意向整合进去，将产品内质在印象中就传达给消费者，很直接，很有力度。中国更好的起名公司认为还有为消费群体所信赖的品牌——“娃哈哈”，“哈哈”是一个十分常见的形象动作，说白了就是每个人笑时发出的声音，而人谁不喜欢笑呢?前面再冠一“娃“字，小孩子天真、可爱、纯净、自然的笑脸谁又不爱呢?还值得称道的是，该名全部运用单音节，而且每个单音节的后一个字母都是a，a可是每个人更早说话的发音，也是更普遍更长久的发音，再加上一首耳熟能详的名为《娃哈哈》儿童歌曲，这个品牌不想火都难啊。这就是“得意”，得产品所能传达的所有意。能成为品牌的都是得了真意的。

　　何为“不忘形”?

　　“不忘形”就是在产品命名过程中或者在命名后，就需要考虑产品的包装或产品的设计能不能全方位体现名称蕴涵的所有理念，所有内涵，使产品名称与产品形态合二为一，做到相得益彰，珠联璧合。

　　仍以“娃哈哈”为例，“娃哈哈”产品在包装设计上简洁、活泼、配一个娃娃笑脸，不管是与产品名称，还是产品的目标诉求、传达效果都达到了高度的统一;中国联通的标志(Logo)是一个红色的“中国结”形状的标志，大家都知道“中国结”象征团结、凝聚、紧紧联系在一起，体现民族精神，中国更好的起名公司认为“中国结”本身体现和传达就是连接、联通，中国联通能够将“中国结”这一特殊文化符号，同自己的产品联系在一起，远比其他的标志好千万倍，真是绝了。再以新型汽车“酷熊”为例，“酷熊”的特点，外形方正，造型个性鲜明，内部空间大，有“熊”体型大、厚重的外形特征，给人一种很酷、很宽敞的感觉效应，这正是将“熊”的外形特点与现在人们追求宽敞，追求酷，追求有型的心理诉求结合在一起。这也正是“不忘形”的具体体现。

　　如何才能做到“意形兼备”?

　　如何才能做到“意形兼备”?需要从如下三者之间的关系来把握：消费者(目标消费者和潜在消费者)、产品(即将成为商品的产品)、命名者。中国更好的起名公司认为消费者对产品有不同的心理反应过程，直接决定着反应过程中的认知、感觉和行为;命名者则根据商品变量序列模式选择情感诉求或理性诉求方式、消费者的反映，形成不同的产品命名匹配模式。原则就是命名者立足产品本身，综合各方面的因素，达到更优质、更高境界的产品内质的表达方式。

　　“得意”是境界，“不忘形”是境界，得其真意，是“不忘形”的基础，得其真意，才能真正不忘其形。产品要真正成为市场上立于不败之地的驰名品牌，必须打出一套“形意结合”的组合拳。

　　什么样的品牌名称易于传播，让人过目不忘,这其中是否有内在原因和创意技巧?

　　普遍性v.s.新鲜有趣

　　普遍性的品牌名称或体现产品普遍功能或遵循行业普遍命名规则，由于消费者对其已具备常识性认知，那么记住这个名字就是轻而易举的事了。以汰渍(Tide)为例，作为一个洗衣粉/液品牌，汰渍表达了“洗去污渍”的含义，这恰是为所有消费者共知的洗衣粉/液普遍功能。因此这个洗衣粉品牌非常容易让人记住。洗衣粉是用来干嘛的，洗去脏东西的;联想一下洗去污渍怎么说?汰渍。

另一个典型例子是帮宝适(Pampers)。作为纸尿裤行业的品牌，帮宝适这个名称可以说是“帮助宝宝感到舒适”的简称。中国更好的起名公司认为这一点是行业普遍追求的产品特征，对于目标顾客也就是妈妈们来说，纸尿裤更重要就是让宝宝们舒服，帮宝适恰好切中要点。

　　然而，有些中规中矩的名字在易记的同时，如果在遣词用字上不仔细推敲，也可能产生一个问题：容易引起行业共用，从而导致品牌混淆，并稀释名称所附带的品牌价值。强生旗下的彩色隐形眼镜品牌美瞳不幸遭遇这种情况。美瞳是强生公司的注册商标，然而在传播使用过程中，“美瞳”逐渐成为美容镜片以及彩色平光隐形眼镜的通用名称，各种品牌均以“美瞳”称呼自己的产品，其中不乏假冒伪劣产品。这对于品牌形象和资产无疑是极大的打击。

　　所以在创造中规中矩的名称时，要尽量选用有特色的字词来表达普遍的特征，并使用巧妙独特的语词组合方式来扬长避短。

　　一个新鲜有趣的品牌名称总是与众不同的，所以让人印象深刻。乍看之下不合常理，细细品味却又别有深意。中国更好的起名公司认为一台电脑和一个水果之间能有什么关系?看看风头正劲的Apple就知道了。关于苹果名称以及Logo的由来版本不一。

　　一个说法是，被咬了一口的苹果是为了纪念计算机之父图灵，因为他更终食用一个有毒的苹果自杀身亡。另一个说法是苹果的logo更初是牛顿坐在苹果数下读书的图案，后来为了便于传播，简化为一侧被咬了一口(英语中一口和计算机基本运算单位“字节”发音一致)的苹果图案。

　　　不管来源如何，苹果这个名称都可以算作新颖命名的典范。它既简洁随性，又内涵丰富苹果这个单词的的本意简洁易懂，然而大家又对它成为一个计算机品牌名称好奇不已。细细追究，会发现品牌结合文字(苹果)，品牌标识(咬了一口的苹果)，和整体品牌识别系统(极简主义设计)，体现了丰富的内涵：与众不同的思维方式，简化用户应用对应复杂严格的研发过程。苹果的“造牌运动”可以说极为成功，它成功地把品牌的价值慢慢注入到一个毫无任何行业兼容性的名称当中，更终使消费者相信“指鹿为马(指电脑为苹果)”是正常的。