从成功企业看公司起名

　　一个企业要想成功，好的公司起名占有很大的比重。公司名称对消费者的选购某类产品或商家有着直接影响。中国是个商标大国，却是个品牌弱国，严重的不成比例，公司建立品牌并不是一朝一夕的事情，每一位企业经营者，都应该精心设计公司名称，深深认识到他在竞争中所起的作用，为创立品牌打下良好的基础。尼公司创始人盛田昭夫所说的"取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的度与竞争力。"下面就从成功企业看公司起名，了解下他们的命名策略!

　　索尼公司在日本以至在龙头的电子工业市场上，都是影响巨大的企业。索尼产品闻名遐尔，行销龙头各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其命名有很大的关系。

　　索尼创始人盛田昭夫说："我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在龙头各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。"

　　索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个"SONUS"的词，是"SOUND"的原型，这个词的发音与日文中"生意"一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个"SONNY"或"SONUS BOY"的词也很流行，其意思是"可爱的小家伙"，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡在"SONUS"和"SONNY"当中，他们选择了后者。

　　但后来发现"SONNY"这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的"损"字相同，而"损"字是生意人的大忌，于是他们将"SONNY"中的N去掉一个而成为 "SONY"。"SONY"既谐"SOUNS"之音，又集"SONNY BOY"之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起公司产品的商标，"SONY"易懂好记，索性一切产品均以"SONY"为标志，而公司名称也由"东京通讯工业"正式改为"索尼"。在其质量的保证下，"SONY"成为高品质的象征;索尼公司成为世人皆知的企业。

　　具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。

　　在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。

　　根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里，"樱花"这个词语瓜了"桃色、软性、模糊"的形象，而"富士"则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于"樱花"受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。

　　企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。企业、产品命名是一门大学问。现在许多国家都有命名专业公司，组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的"鬼才"等等。

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