重塑品牌文化力量：浅谈化妆品品牌命名

       随着经济的发展，中国化妆品生产厂家，品牌、代理商，分销商，专卖店等都得到很好的发展，数据显示，从2003年的206.9亿到2012年的2000亿元，十年间我国化妆品销售总额增长了近10倍之多。另外，我国的化妆品已经融入到市场，中国制造的化妆品已经出口到150多个国家个地区，而我国消费者对国产化妆品的关注度也呈逐年上升趋势，并于2012年略微超过进口品牌。化妆品这个行业，未来在五到十年之内，会有十倍的成长空间是可以预期的，化妆品这个行业可以做出2万亿的市场。

       然而，在巨大的繁荣背后也隐藏着不为些许忧伤，因为中国化妆品市场的“欧风美雨”远比中国的自主品牌汹涌澎湃。那么，化妆品欧美品牌为什么在中国发展的如此快速，如此强大，中国品牌为什么在自己的国土上还不能占主导地位？究其原因，关键的问题在 于创新不足。

       在过去的时光里，整个化妆品行业里的中国品牌大多沉浸在抄袭、复制、编撰概念的氛围中。然而，如果想使品牌得到长足的发展，就必须进行全面的自我革新，只有创新自己的产品研发、品牌形象、营销方式、管理模式，才可以与外来品牌一决高下。然而这并不是真正的症结所在，先知中国认为，化妆品品牌的创新关键不仅仅体现在产品、渠道、营销等表面文章上，更为关键的是对品牌灵魂的塑造。在塑造品牌灵魂的过程中，文化有着不可替代的作用。

       众所周知，L'Oréal对法国时尚、浪漫、精致等特点进行了近乎的诠释，这一文化定位，这就是满满的占据了消费者心目中的的心智，所以他能行销，同时俘虏中国消费者的心，这是文化的力量。具体说来，L'Oréal有一个融优雅与时尚为一体的中文名字“欧莱雅”，欧洲泊来的优雅，迎合了中国消费者驱洋的心态，又消费了法国的时尚、浪漫、精致的品牌属性。再如“佰草集",它从中华文明千年本草美颜文化中挖掘，结合中国美颜经典与现代生物科技，以中草药添加为特色，秉承中国美容精髓，糅合中草药精华。佰草集以其独特的中医文化本草定位及销售方式逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集（HERBORIST）在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的更佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。

       如果说“佰草集”深谙中国传统中医文化，那么“俏十岁”则用现代科技手段对化妆品进行了“科技美容”的文化定位，我们知道，成功的品牌要么是把握先机要么是创新，要么是有鲜明的消费诉求，独特的品牌个性以及独特的销售主张，要么另辟蹊径开辟新市场，要么暗度陈仓自己造蛋糕，总之都是建立在创新的基础之上。面对国内化妆品市场里的众多洋品牌，俏十岁不再模仿别人，完全走自主创新之路，先知根据产品的核心优势提出“中国中医科技面膜”的概念，开创了“科技面膜”的新品类。在品牌命名方面，我们从目标消费群体的认知习惯、需求特点及消费心理与产品核心卖点对接，凝练出直击人心的品牌名称——俏十岁。英文名CHOISKYCN由单词"choice"和"sky"及后缀-cn结合而来。"choice"意为“选择”，同品牌口号“美丽人生，由你选择”相契合——对品牌的选择即是对美丽生活态度的选择，且同“俏”发音相近。"sky"有“天空”的意思，强调的是产品带给消费者自由舒适的体验和感受。整个英文名同中文名发音相近，且符合品牌调性。