国际品牌进入中国市场该如何品牌命名

        自改革开放以来，国际品牌进入中国市场从无人之境，到遇到不对称的竞争，再到旗鼓相当，已经经历了三个阶段，既改变中国市场又融入了中国市场。随着跨国公司纷纷进入中国并扎根，更终是以其产品和品牌建立起与中国消费者联系，并渗透到消费者生活的各个角落，从洗发护发用品，到冰激凌等食品饮料，到汽车和旅馆，国际品牌已经与中国消费者的“衣食住行”息息相关。

从2009年起，中国已经成为龙头上大奢侈品消费国；2010年市场规模达到２４５亿美元，占的９％，并将在2015年成为龙头上更大的奢侈品消费国。国际品牌进入中国的模式，更初是品牌代理。更早将国际品牌产品引进中国的，应该是美时（LAMEX）。因为在香港，其原本代理多家欧洲品牌产品，如DAUPHIN、SEDUS……此外还有美国的STEELCASE。而美时又是更早在中国建立全面加盟渠道的，因此也将这些品牌的影响力带入国内，由于美时的启发，一些国际品牌逐渐进入中国，并分别选择上海、北京、深圳等重要城市设立总部、销售点、产品展厅和工厂等，作为其在中国市场上网“登陆”点。

那么很多企业会想国际品牌进入中国市场模式该如何提升品牌形象？先知中国作为本土资深品牌运营顾问，我们认为：一方面，国际品牌有成熟的管理机制、独特的设计品位、完整的营销模式、雄厚的资金以及丰富的专业运作经验，另一方面，中国是公认的良好品牌消费市场。一个好的品牌名称在国际品牌管理理论中处于更核心地位，包括品牌形象控制，众所周知，品牌的主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的要务。

品牌的龙头里，好的名字数不胜数。当然，品牌命名的技巧有很多。无论是凭空命名还是翻译，不能忽视的原则是：简单、易记、好传播，有好的品牌联想。一个名字可能影响人的一生，一个品牌名也在一定程度上注定了这个品牌的成败，尤其对于国际奢侈品牌而言，品牌的名称尤其重要。因为“奢侈”的真正定义并不是高价、，而是心灵相通，而是要让消费者在商品上寻找到一种物化的自我。品牌名称中应该能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化，洋溢个性，耐人寻味，给消费者留下美好的、难以磨灭的印象。

国际品牌名称通常喜欢可以把广告、包装、造型等因素的“意味”浓缩、积淀在其中，突破时间、空间的制约进行传播，同时消费者对品牌的满意、好感也就通过品牌名称表达了，一个国际的品牌名称应该考虑以下几个因素：更好中文和英文的意义和行业特征及商品定位要契合。中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味。中文和英文的意义相配合协调。中文和英文的意义引人美好的联想。中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰。中文和英文便于美术化视觉处理。例如：以感受为名——可口可乐，有人说中国人是龙头上更聪明的人，很多国际品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处。翻译得舒服，就像挠了一个千年奇痒。如果说Coca-Cola的英文名称已经是品牌命名的典范的话，那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作，一直被认为是广告界翻译得更好的品牌名，因为它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。  可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。

以上观点，先知中国作为本土专业的命名机构，主要想表述：在加入世贸组织新形势下，当一个品牌准备进入中国市场时，公司会制定详细的品牌定位和营销策略。定位与企业形象和品牌联想意义紧密相连，企业总是希望赢得一个正面形象和积极有益的联想意义，作为品牌定位的组成部分，成功的品牌的命名会起到非常重要作用。从战略的角度思考。只有站得高，才能看得远。思考需要对产品或服务、消费者、市场、竞争对手、传播渠道、发展战略、企业文化等方面的综合考虑。创造一个新品牌名称是一件富有创造力、想象力、思考力和营销力的工作，绝不可小觑。 

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