建筑装饰行业品牌命名技巧

 建筑业是拉动我国经济发展的五大支柱产业之一，在建筑业中又可以分为建筑装饰业、土木建筑业和设备安装业等三大块。近几年来，伴随我国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，其中建筑装饰业发展迅猛，从而拉动了相关产业的高速发展，新型装饰材料不断涌现，装饰装修企业如雨后春笋，消费者的需求量不断扩大，因此，有人说装饰装修产业是朝阳产业。  

家居生活环境的改善，人们对家居的装饰装修有着更高的要求，几年前，人们在家装风格上千篇一律，随着审美水平和装修水平的进一步提高，彰显个性，简洁大方，节能环保的装修风格已遍布千家万户。装饰行业作为经济发展中服务性质更强的行业，一直是生活家居市场更活跃的市场因子之一。但是不管是装饰行业还是其他的服务性质与实体行业都在遵循这这样一个道理；那就是企业的品牌营销之道也不仅仅局限于价格差价以及质量差价和资源的优势。

“酒香不怕巷子深”现在已经不能够满足日益扩大的品牌市场的发展战略了。信息流、资金流、物的流通以及实际的产品质量已经逐渐构成了一个好品牌的核心竞争力。但是市场本身存在着监管以及质量问题等诸多欠缺，这给一些品牌营销带来了便利的同时，也给消费者带去了不必要阻挠以及误导。认清装饰行业的品牌，区分抉择好一个品牌的好坏利弊目前对于一个装修业主十分的重要。因为在时下广告泛滥、互联网信息真真假假铺天盖地而来的今天，消费者越来越对区分装饰品牌存在着误区与迷茫。所以在目前看来，一个好的装饰行业成功与否取决于自主的品牌营销之道是否成功，品牌名称成为时下更热的话题。

在家居行业中，提升品牌价值，标榜设计理念，推动家居流行发展趋势，都是获取更大盈利的有效办法，客户关系是品牌的根基，而客户是品牌根深叶茂的水分和营养。当今，“品牌名称”在创建着品牌自身。无论你是否用“品牌”的观点来思考，一切都是品牌。这种情况在化的21世纪将变得更为现实、更为普遍。现今市场上，同类产品或服务之间差别不大，所以品牌就成为一个关键的差异化因素。然而，品牌涉及的不仅仅是“形象”，更为基本的是品牌维系于消费者对一种产品或一个公司的现行体验之中。因此，品牌名称比品牌管理更为重要。由于装饰装修自身的行业特性，那些特异性就在企业文化和品牌宣传工作中突显出来，从客户关注的重点来看，细节主义、量身定做是行业的整体发展趋势，很多公司也都在关注，但是如何实现并没有很好的方法，想要在相同的方式下追求不同的效果，先知中国认为应在企业文化和品牌宣传中以细节主义为核心，成为家居行业细节主义的代表品牌名称，真正为业主提供量身定做的服务，并从以下方面入手：    

一 、品牌名称与客户理念结合

 你的品牌名称在传播什么：产品质量，设计艺术，家居文化，生活方式，生活品位，品牌理念，品牌故事。我请你装房子，你家里牛，我家里用的是威宝，250年前，德国的都在用的，上海的和平饭店，一百年前盖的，用的都是洁具。所以说，你的品牌定位要有什么显著的差异性，你和别人怎么去竞争，当别人说他是平原奶的时候，你怎么说你是草原奶，要有独特的产品形象，你要灌输这样的概念，让消费者认为，我来你这里装修，贵有所值，你的品牌名称理念，和消费者的感觉要连接起来，企业要把握国际市场的流行趋势，提供品牌的独特产品，强调灵感无处不在的设计理念，龙头时尚潮流，创造生活格调。

二、品牌名称诠释家居文化

大家看宜家的家居非常好，整个北欧的家居从哪儿学来的，是从中国学的。当时他们的传教士，把明朝的家具拿回去以后，再学，学问了以后，再卖到中国来，北京也有一家做家具的，整个是抄了洋人的，再自己做。所以说，这是一个品牌的解释，只有当产品与家居文化理念结合在一起时，他的属性可以从简单的商品属性演变成以家居文化为内涵的复合属性，这个属性有思想，有文化，它的产品就可能卖的比别人贵。所以要实现从卖装修到卖装饰，设计的转变，然后到卖家居，文化的转变，再到生活方式的转变，这个层级是递进的。品牌名称大气而又优美，体现产品特点，字体现出用心动手装扮家园的过程，让人体会到装扮家园的成就感，这将吸引很多女性业主的目光；

三、品牌名称诠释消费层次 

     品位精装修都是需要个性化的，个性化叫什么，叫定制或私人定制，在追求品质品味的同时，消费者需要的品质，优雅的生活，健康、环保、品位、细节之美，无处不在的定制品牌设计灵感中，所以，把握品牌名称接触点，营造什么样的消费体验，尤为重要，品牌名称更要做的形象化，你要告诉消费者你卖生活方式的，若你的水龙头，告诉他用几十年，上百年就不会坏，他有可能就会接受。但如果目标消费者做装修，你要是卖城堡，你是卖文化的，而并不是卖装修的，你卖的是品质，是尊贵典雅，风尚奢华的，你是卖灵感的、细节，艺术，专业的，这样的姿态并不是任何品牌都能摆得出来的。所以，品牌名称，务必是个人化的定制服务，全方位的家居文化，艺术化的生活方式，穿越生活氛围，细节之美。

     对于企业在创建品牌方面先知中国认为，拥有众多的成熟品牌和完善的品牌成长环境，则是一个行业成熟的基本标志。在打造品牌之路上，装饰行业在不断努力， 而随着我国国民经济和社会的迅速发展，人民物质和精神生活品质的不断提升，可以将品牌生命延续的做法是把客户引入到品牌关系中来，让客户与品牌之间长时间形成的信赖关系维持和巩固品牌的更新换代。即使品牌与客户之间的关系还没有显现出来，但客观上经济利益的驱动已经使发展和维护关键客户转化成了塑造品牌更基本的行动。时间越长，客户和品牌之间的关系就越紧密，同时，日积月累，对品牌的贡献就越大。一个好的、寿命长久的品牌正是建立在与它的客户紧密关系基础之上形成的。 

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