浅谈单位命名的文化

　　随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、单位还是产品，其名字起的好，本身就会产生一种无形的魅力。

　　的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量，给您暗示引导，给您自信，助您成功。如刘德华(誉满中华)、杨澜(扬起大波、有奋进精神)、张艺谋(做艺术，先要谋划)、成龙(中国人当然要成龙)。

　　单位中能拥有一个好名字，是龙头公认的“无形”资产。闻名龙头的索尼公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。

　　龙头饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。若名字不好，结果就会截然不同。从前，兴化县有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。

　　商人以发家聚富为目的，对“能破财”的帐房先生是非常忌讳的，所以尽管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志更终还是难以实现，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，更后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。

　　在香港，曾爆发过一场“白兰地” (法国产)和“威士忌”(英国产)酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量， “威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢?经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买?再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊!可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与单位实力的展示。