品牌营销包含哪些内容
在竞争激烈的时代,企业为求发展,就得通过品牌营销将企业产品与服务无声的植入到消费者内心,成为消费者优先选择的品牌。那你知道品牌营销包含哪些内容?
1.品牌定位
品牌定位就是企业产品在消费者心中是什么样的形象?通过聚焦和取舍找到品牌适合的定位来抢占消费者心智。对于高端品牌营销策划来说,除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题。
2.品牌文化
品牌文化属于概念性的东西,因为涉及到文化,所以是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。
3. 品牌广告语
品牌广告语洋气叫法slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。
4. 品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是企业创办者的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,无需质疑的是,品牌故事是用来给品牌加分的,很多时候,消费者花更高的价格买的就是一个打动我们自己的“品牌故事”,像roseonly的“一生只爱一人”,DR钻戒的“一生只送一人”等。
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