企业品牌营销的方式与作用

　　品牌是企业无形的资产，一个企业为发展，所有的营销资源和方式都需围绕品牌进行，这样才能有效的在消费者心目中树立起良好的品牌形象。特别是在互联网时代，信息越来越透明，你认为企业品牌营销的方式与作用是什么？

　　企业品牌营销的方式

　　1.网络营销

　　它是以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

　　2.情感营销

　　它是把消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌营销的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

　　3.体验营销

　　时刻关注顾客体验为核心的营销战略已成为新时期企业的必然选择，它以满足消费者的体验需求为工作重点，将“体验”纳入营销战略，为消费者带来新的价值，丰富顾客价值系统的内容，成为体验经济时代企业赢得竞争优势的重要战略，能迅速拉近与消费者的距离，提升品牌竞争力。

　　4.服务营销

　　服务是用于出售或者是同产品连在一起出售的活动、利益和满足感。若一个企业是为消费者提供美容产品，那么不但只是提供美容产品，还要提供能够使消费者变得更“美”的一种服务。这原本就不应该是口头上的宣传，也要成为一种策略，要实实在在为消费者做出的一个承诺、一个理所应当的付出。

　　5.整合营销

　　整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。它是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。

　　企业品牌营销的作用

　　企业品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。更的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用强大原型，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。

　　随着人口红利和互联网流量红利的见顶，消费端需求的增量不大，而供给端的增量竞争却越来越激烈。任何一个产业或类别只要有一点利润的信号，顿时就会吸引大量的企业和资本进入，形成一片红海，行业内的企业都会步履维艰。面对激烈的市场竞争如何胜出？品牌需要更强的能量，只有强能量才能让品牌在竞争中吸引消费关注和接受，品牌才能脱颖而出。品牌营销对企业发展意义重大，重点包括：

　　1.品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。

　　2.在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。

　　3.品牌是保障竞争优势的强有力手段。

　　4.品牌能够提高企业在行业内的度，有利于增加合作伙伴。

　　5.品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感，为企业创造出更大的价值。

　　6.品牌可提升企业价值。