品牌营销的十大框架内容

　　品牌营销是在市场定位的基础上，将企业产品和品牌获得消费者认知并保持竞争优势的营销方式。先知词语战略认为通过利用品牌符号将产品在消费者认知上做到潜移默化的影响，是品牌营销的目标。那做好品牌营销的框架内容包括哪些呢？

　　一是营销建议

　　营销目标、营销策略、产品特性（形象、价格、市场趋势、独特卖点），目标对象、营销渠道、销售时间点等。

　　二是市场分析

　　国内、国外市场分析，主要包括规模、主要品牌占有率、覆盖范围、价格区间、渠道、产品生命周期等。

　　三是竞争对手分析

　　竞品市场地位、产品特性、渠道价格、主要诉求对象、媒体选择、营销活动策略等。

　　四是产品分析

　　主要包括产品规格、价格系统、营销区域等。

　　五是消费者分析

　　主要包括购买人群、市场总量、购买动机、影响购买的因素、对产品有何条件要求、消费者如何获得产品信息等。

　　六是产品定位/建立品牌优势

　　这里包括产品所塑造的个性、目标消费人群、有何优势

　　七是问题与机会点

　　品牌营销所推广产品面临的问题点是什么？机会点又在哪里？

　　八是品牌营销广告建议

　　主要包括广告目标、诉求对象、支持点、消费者利益、创意构想、创意制定等。

　　九是推广活动建议

　　十是媒体计划

　　主要包括媒体目标、实施时间、媒体战略、预算分配、时间进度表等。