品牌营销策划成功案例有哪些

　　品牌营销策划是企业塑造和传播品牌形象，打造品牌价值更加有效地方式。先知服务过的6国500家企业，本文我们就品牌营销策划成功案例汇总如下：

　　1.首宏医贸（https://www.ishouhong.com/）

　　医疗器械行业服务标准的缺失，价格战的乱用，让行业陷入了混乱的局面。但面对未来十年内医疗器械市场将保持10%年增幅，销售总额近万亿的市场带来了巨大的商业机会。如此利润的驱使导致行业出现千余家医疗器械代理机构、外贸公司，但却缺少标杆龙头品牌，导致了行业中公司林立，但叫得响的大品牌却没有，这也使得整个行业鱼龙混杂。另一方面作为重要品牌资产的品牌名称“中富泰科”没有拿到本行业的商标注册证，在传播上也拗口难记，传播成本高。针对以上问题，先知综合分析行业发展趋势，开创了“医贸”全新品类，并为其提炼出“安全”这一战略核心词。通过“安全”这个战略核心词，将企业的经营重点聚焦到医贸这个全新品类上。围绕全新的战略，将企业更名为“首宏”。并推出了战略口号“医贸一条龙、安全找首宏”，以八大安全服务标准为核心，围绕医院、代理和厂家开展安全医贸一条龙服务。通过提供医疗贸易、招标采购、物流配送以及增值服务等，重新构建医疗行业安全医贸供应链，打造具有竞争力的安全医贸服务，进一步推动安全医贸事业健康发展。同时，借势“盾牌”“龙”的强大原型重塑首宏的品牌形象，迅速获取消费者认同，极大地累积品牌资产，让消费者一眼就认知，一秒就记忆。在传播执行上，通过线上品牌发布会等一系列重大公关活动增加品牌曝光度，助力首宏实现年销量额从1亿到8亿的强势增长，迅速成长为医贸行业领军品牌。

　　2.七一味业（http://www.qiyi1876.com/）

　　七一酱园经过多年与多家第三方公司合作与比较，认可先知更适合中国本土企业务实落地的词语战略服务，将七一酱园全系列产品交给先知进行战略顾问服务，一直合作至今，成为七一酱园历史上合作时间更长的品牌战略咨询合作商，在80后与90后成为家庭主妇后，七一酱园的品牌老化问题日渐凸显，新一代人与老一代人在价值观、审美观、消费观上产生了巨大的差异。尤其是全民健康意识的觉醒，消费者对于酱醋产品的需求已不满足于口腹之欲，更注重酱醋产品的健康化。但先知坚信，不管什么样的消费观、什么样的行业发展趋势，产品品质是永恒的主题，七一酱园的酱醋产品的原料确实是新疆精选优质原料，并且其传承百年的酱醋配方和酿造工艺保证了其酱醋品质，只是没有找到与年轻群体相链接的点。但复杂之处在于，如果品牌贸然年轻化，会产生剧烈的波动，风险太大，并且七一酱园有它独特的百年老字号品牌基因，必须传承与发展同步进行，先知针对七一酱园品牌老化问题与消费升级、年轻消费者成为家庭中坚力量等一系列变化，与时俱进，在战略顶层设计上为其制定了“中高端调味品领军品牌”的企业发略，围绕全新战略，将“七一酱园”更名为“七一味业”，打造“七星美味、一生之选”的战略口号，为其构建了以“七一味业”为战略核心词的词语战略。借势“七星”“牌匾””盾牌”强大原型重塑其品牌形象，通过强大原型打造了“七一味业”所独有的企业文化符号，有效区隔竞争对手，获得竞争优势。为促进品牌年轻化时尚化，对七一味业旗下全系列产品进行品牌全面焕新升级，在落地执行上注重终端视觉生动化的呈现，强化终端临门一脚的促销力量，助七一味业连续实现销量增长，创造了中华老字号品牌强势崛起的新奇迹。