消毒液品牌营销策划与先知词语战略案例介绍

　　2020年“新冠”病毒的出现让消毒液产品一度脱销，威露士、蓝月亮、滴露作为消费者品类的三大巨头，是通过什么样的品牌营销策划与策略成为消费者有需求时优先选择的消毒液品牌的？先知词语战略认为品牌营销策划营销的是品牌，起初对消毒液品牌做什么要有一个清晰的目标，才能具有有效流量及有效转化。一个完整的消毒液品牌营销策划包含了品牌的构建，品牌的传播，品牌的升级，品牌的发展维度，品牌的全网推广等等。

　　消毒液品牌营销策划包括哪些内容

　　1.品牌名称创意：必须围绕着核心的消费群体，为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称。

　　2.品牌定位设计：品牌定位要杜绝传统且不能提升消费者人格的销售概念类广告禁词。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。

　　3.品牌价值主张：这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观，也是消费者消费产品的品牌信条。

　　4.品牌价值观，会令品牌充满性格，因为这是核心消费者的品牌消费信条。

　　5.品牌广告语设计：这是与消费者进行精神沟通简练语言，贯彻于整个传播中。

　　6.品牌形象设计：为品牌设计品牌故事、品牌人物、视觉设计。

　　消毒液品牌营销策略有哪些

　　1品牌个性:品牌个性可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格和品牌应用等方面来考虑。

　　2.品牌传播:品牌传播是方法或收益方法。 这是公司向消费者介绍品牌信息，说服消费者购买品牌并维持品牌记忆的直接和间接方式。品牌宣传可以利用广告宣传、视频传播，促销传播和人际关系。

　　3.品牌销售:品牌销售可以通过渠道战略、人员营销、商店促销、广告促销、活动营销和优惠谈判实现。

　　4.品牌经营:品牌管理的四个重要因素是树立信誉、获得支持、建立关系和增加机会。

　　先知词语战略消毒液品牌营销策划案例——安鲨

　　安鲨，首宏集团推出的一款全新消毒杀菌产品。作为一款新投入市场的新产品，想要从像“84”消毒液和滴露这样的强势品牌中突围，并获得消费者的青睐是一件不简单的事。针对行业强势品牌优势的现状，先知认为：在传统消毒杀菌品类上发展，你必定要受到行业巨头的压制，只有开创一个全新的品类，成为该品类的品牌，才会有安鲨强势崛起的机会。通过大量的市场调研，发现疫情期间，消费者对于消杀产品的两方面需求日益强烈：一是小巧便于携带，方便使用；二是适用于不同的使用场景。为此先知开创性的提出了“全场景杀菌”的全新品类，并围绕“全场景杀菌”这一战略核心词，为安鲨制定成为全场景杀菌品类领军品牌的企业战略。同时，依据词语战略理论，将产品命名为“安鲨”，借势“盾牌”和“鲨鱼”强大原型塑造全新的品牌形象，以差异化的原型形象争夺消费者的注意力，唤醒潜伏在广大消费者头脑深处的“安全”与“杀菌”的意识，激发消费者的购买行为。并围绕“全场景杀菌、安鲨更安全”的战略口号，展开战略布局和产品创新。在产品端，先知始终坚信，品牌的核心是产品，有好产品才能有好品牌。为了让“安鲨”迅速获取消费者认知，快速打开市场。先知制定了针对市场上现有消杀产品体积大不易携带的消费者痛点需求，集中所有优势资源打造“安鲨小蓝瓶”这款爆品的产品策略。其目的在于以点带面，以低成本投入让“安鲨”品牌获取巨大的度，一举突破“84”消毒液和滴露的强势压制，跻身头部阵营，成为全场景杀菌品类领军品牌。