广告设计及品牌营销策划关系分析



  由于品牌的概念在我国属于舶来品,所以很多企业对于品牌的认知不是很全面,希望通过本文介绍的广告设计及品牌营销策划的共同点和区别点,能够给大家在给企业做品牌时有所启发。

  广告设计及品牌营销策划提出的目的

  你要做什么? 

  你所希望达到的目的是什么? 

  你要如何做去达到这个目的?

  你希望用怎样的创意来强化这个目的? 

  你用什么设计来表现你的创意? 

  你用怎样的排版来辅助你的创意?

  广告设计及品牌营销策划的关系

  品牌营销策划是一场差异化、立体化、持久化的认知竞争战!

  广告设计是一场短、平、快的营销运动,激发销量,制造势能声浪!

  首先,品牌营销策划的目的是创建差异化,打造品类和品牌定位的与众不同,但不只是简单地创作一句朗朗上口的广告语 。

  其次,品牌营销策划不是头痛医头,脚痛医脚,哪里出问题医哪里,而是立体化地构建品牌的万里长城。从寻找市场空位、目标人群定位、企业核心价值挖掘、顾客需求洞察,到制定品牌竞争战略、设置品牌架构、分切品牌品类、明确品牌定位、设定品牌核心价值、创作品牌超级口号,再到设计品牌形象。然后根据品牌定位研发新产品、规划产品线、设定市场价格、设置渠道策略、拍摄广告宣传片、制定推广计划等。

  第三,品牌创建不是一朝一夕,不是单靠打几波广告,更不是靠做几次病毒式营销就能成事。而是要打持久战,在不同时期采取不同的广告和营销策略,一砖一瓦地建设品牌的工程,才能在竞争中形成独有的差异化认知。

  那广告设计与品牌营销策划的区别点在哪?

  一是体量区别

  品牌营销策划是长期的系统工程, 这个工程体系囊括了广告和企业内外因素,需要长期精心建筑和维护;

  广告设计是短期的营销运动,将品牌价值和产品特点通过影视、活动、媒体、促销,在终端和互联网上展开传播。

  二是目标区别

  品牌营销策划有目标是创建差异化的品牌认知,包括定位差异化、卖点差异化、形象差异化、产品差异化、营销模式差异化等,经过长期的品牌运营,在消费者心智中形成一个清晰的认知。

  广告设计的目标是广而告之,在极短的时间向更多的人,传播品牌和产品信息。提升品牌度和美誉度,并提升产品销售转化率。

  广告设计及品牌营销策划三大核心

  1.品牌名号

  品牌名号,此指“品牌名称”。无论是企业品牌还是产品品牌,都期望有个好名称,好听、好记、好寓意、好愿景、好形象、好传播、好卖货。从长远的观点来看,对于一个品牌来说,重要的是名字。名字决定品牌根基,符合天时、地利、人和,要与产品定位某种巧妙的内在与外在关联。

  2.品牌符号

  品牌符号是企业的重要资产,其标志、基本色、象征物、代言人、包装等识别元素,与名称、口号共同形成品牌概念的基础,每一个片段都承载并表达着品牌的个性、品味、品质、风格、财富、权力、地位、成功等基因信息,在品牌与消费者的互动中发挥者重要作用,是成功区别产品或服务的基本手段。品牌符号的作用就是能帮助企业减少与消费者进行沟通的成本。

  3.品牌口号

  品牌口号肩负着市场营销拓展、沟通与销售、企业价值主张、品牌使命与愿景、企业文化建设等重任,承载着塑造品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神的重托,是品牌的“号角”与“旗帜”,是企业的“表情”与”态度”。



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