2019年营销“难”的关键词分析

　　企业进行营销是企业产品和品牌获得更多用户认可以及认知的方式方法，但面对着刷屏时代、直播带货、短视频等等，小编就将2019年营销“难”的关键词分析如下：

　　1.回归理性

　　企业运营上，对于许多互联网公司而言，不再追求高估值、高营收，转而开始优化自身的盈利模型、运营效率上。相比于流水、用户量，许多企业开始把关注点移到了复购和口碑推荐上，也就是说企业开始重视内功的修炼。

　　从广告营销的层面来看，企业更加注重投放ROI、效果营销，纯品牌曝光的营销行为相对少见，相比于效果未知的品牌广告，企业更需要效果广告来给予安全感。

　　总结：企业的经营管理、营销决策都比以往更加理性，对营销预算的使用也更加慎重，整体营销打法都变得保守了些。

　　2.营销失速

　　营销行业今年并没有出现可复制的爆款方法论上的创新，比如星巴克的猫爪杯也实属于偶然。尽管IP跨界依旧活跃，但已经显然不及前几年国潮出现的阵势，用户可能对频繁的跨界营销感到疲惫，许多不痛不痒的“国潮跨界”在今年并没有什么反响（尤其是下半年），跨界营销热度正在冷却。

　　3.炒作泡沫

　　一方面整体营销失速，另一方面在垂类产品中，呈现了营销泡沫化，产品炒作变得频繁起来。

　　4.直播盛世

　　无论是年中的618还是年底的双十一，直播带货可能都是购物节中的亮点。破圈的李佳琦、淘系一姐薇娅成为带货主播中的头部CP，另外，起源于快手的主播辛巴的带货能力也不可小看。

　　直播或许将给产业链带来不小影响，直播的兴起，还让许多传统明星开启了主播生涯，典型的如李湘。

　　5.个体能量

　　用户从信任媒体、信任广告，而转向信任自媒体、信任大V推荐，自媒体的涌现，也让千千万万的普通人发光发热，正如微信所说，再小的个体都有自己的品牌。个体力量的崛起是个已经发生的长远的趋势，不少品牌主自身也在将自己的员工打造为KOL，并积极参与到直播、自媒体等领域中，在未来的世界中，信任和人格魅力将会发挥巨大的商业作用。

　　6.丑闻频发

　　品牌正面临着各种公关上的潜在危机，任何一个品牌也都免不了公关危机，重要的是品牌如何处理公关危机，如何与大众进行沟通对话。越是面临公关危机，越是考验企业的价值观。

　　7.期待5G

　　2019年是5G商用化的元年，尽管目前使用5G的还是小众人群，但5G所蕴含的技术潜力备受各行各业期待。5G+人工智能+大数据可能会成为未来所有产品的标配。