词语战略诠释品牌营销新理念

　　什么是品牌营销，先知王思翰教授在《词语战略成就强大品牌》一书中说；品牌营销的主要工作就是打造必买理由。购买行为的发生是出于必买理由，必买理由就是独特价值，让消费者感受到价值，购买行为就会发生。用词语战略赋予营销信的理念，用国学的思维为企业经营策划，融合贯通西方战略定位理论及东方兵学，国学智慧，为企业提供战略定位、命名及品牌全案服务，先知以“先知方法论”成就客户，用“词语战略+强大原型+十二大工作原理”的方法，降低客户的传播营销成本，帮助企业建立强大品牌资产。先知团队具备多年“战略配称+营销创意”的实操经验以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中，赢得胜利，建立强大品牌是先知的使命。

　　品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

　　品牌营销简单的讲：就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，形成品牌效益的营销策略和过程。

　　是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。 品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、 独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务 中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终 觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。 纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多， 从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。 从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。 对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客。

　　品牌营销要用诚信打造口碑；因有自性，而生实信：“文化自信、理论自信、制度自信、道路自信。”信为道源功德母，民无信不立，业无信不成，国无信则亡。自信既立，万法自生。孙子称为“不战而胜”，老子称为“不为而成”。利用社交化打造口碑，利用诚信打造口碑，现在是关系链时代,是否具备社交化因素,也是产品能否成功的关键，早在2011年，马云就将社交化列为淘宝发展的位，他对于社交化的定义是“社交化可以让更多的用户了解淘宝、参与淘宝、分享淘宝”。社交化为什么如此受宠?因为只有社交化才能让产品有更多机会引爆流行，进而形成强大口碑。

　　目前产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，用词语战略，国学的思维，易经的智慧，提高品牌竞争优胜度，对于我国企业是当务之急。