成功的公关活动策划需要这么去做

　　目前，营销界就“营销”的深度理解有很多种声音，诸如“营销就是传播”、“营销就是沟通”等等。“传播”也好，“沟通”也罢，公关都不失为一种优秀的传播与沟通工具，并且具有广告传播、人际沟通等方式无法比拟的优势。公关作为一种行销“武器”，在营销领域的作为日益增大新闻行销、活动行销、事件行销、媒体行销等操作手法己大行其道，而大型公众活动作为沟通社会组织与公众的“传播媒介”，已成为公关行销的更核心武器之一。大型公众活动以其规模庞大化、传播密集化、效应震撼、辐射广泛等优势，决定了大型公众活动的营销力、影响力，也决定了其在公关行销中的“地位，’。

       大型公关活动策划的意义：

       概括地说，公关策划的价值和意义是：

       更，它能使公关活动具有理性和自觉意识，目的更明确，行为活动更具系统性、计划性、严密性、效率性和科学性。
       ，它能使公关活动实现更佳效果、效益。四两拨千斤，以更小的投人获得更大的效益，甚至可以解决高投人乃至物质手段难以解决的公关难题，创造更有利主体生存和发展的社会关系状态和环境。正因为如此，人们高度重视处理好人与人相互社会关系的公关策划。尤其是中国人，自古以来，不仅高度重视，而且长于政治、管理，以及军事斗争中的公关策划。中国老百姓不是政治家、军事家，却把长于政治、军事斗争中的公关策划的诸葛亮奉为神明偶像、民族智慧与道德人格的象征；对政治家、军事家关于策划的一系列论述，达到普遍认同。如《论语”述而》：“必也临事，好谋而成者”。孙子：“先谋后事者昌，先事后谋者亡”、“多算胜，少算不胜，而况无算乎？”。当然，算，也未必都能胜。还要看策划的科学性和创造性。否则，也会把自己“算”了进去，甚至“反误了卿卿性命”。

       企业利用大型活动的影响力建立品牌和赞助活动的联系。大型活动对社会公众具有吸引力和影响力是大型活动提升品牌价值的基础。利用大型活动高度的社会关注度,企业以大型活动为传播载体,搭建提升企业品牌价值的平台。通过各种途径增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度,扩大企业品牌度及正面联想,从而提升企业品牌价值,更终企业及社会都将深受其益。
       企业公关活动策划应该注意哪些问题？
       更，公关、公关策划确有巨大潜能和价值，但即使是再出色、再成功的公关策划和公关活动也不是的，更不用说那些拙劣的策划和公关活动了。不能希冀单凭以信息传播为基本手段的公关、单凭头脑中美妙的设想、策划就能切实解决生存和发展中所遇到的所有实际问题。“口惠而实不至”，甚至说得天花乱缀而根本没有实实在在的东西，主体是无法与公众建立正常、键康、良好的关系的。非要一意为之，必然走向反面。
       ，公关策划有方法、技巧、谋略要掌握，但首先是服从于公关基本原则，掌握公关策划的科学原理和正确原则间题，这个基础和前提解决了，方法、技巧、谋略才能科学、正确地发挥作用。“道”正，“术”才能正，才可能奇，呈其效而尽其功。歪门邪道必生奸计淫术，明与公众为友而暗与之为敌、明敬之而暗愚之，到头来必落得个机关算尽算自己，聪明反被聪明误。“理扶质以立干，文垂条而结繁”，虽是说写文章，却与公关策划同理。

 

       如何做公关活动策划？
       一场成功而又具有影响力的的大型公关活动策划，一定需要新闻策划和品牌策划之间的相互配合，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。泓鉴文化觉得，其实新闻策划和品牌策划本来就属于活动策划的一部分，它们是对活动的一种系统宣传，是对活动各个项目环节信息的跟踪传播。只是由于策划者尚未有意识地提出，因此这两部分在活动 策划中的分量还没有得到清晰认识。新闻策划不仅具有很强的时效性，有时还需具有超前性。即在活动方案初定，但具体流程尚处酝酿筹划阶段就应该开始实施了， 而且这种前瞻的视距越远，为活动聚积的能量也就越大。新闻策划必须全程跟踪活动的每个环节，并根据活动组织者的要求随时变更方案，能放大某个亮点，也可对 负面影响进行淡化处理。在活动结束后，新闻策划承担着为本次活动画上圆满句号的任务，使人们在总结性的新闻报道中继续感受活动的余温。

       未来的营销是品牌之间的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司更珍贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要多了，惟一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。过去的20多年，中国企业经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段4个阶段。但是目前，我国企业仍处于品牌资产经营的初级阶段，在操作手法上存在很多不足之处。在经济化和一体化的进程中，品牌成了用作区分标志、当作沟通代码、看作承诺和保证、提供无形资产价值参与市场竞争的手段。品牌忠诚度、品牌度、品质认知度、品牌联想度和其他资产5个部分构成了公司的品牌资产。公司为了进行有效管理，产生了围绕以企业调拨活动为出发点、以消费者行为为出发点或者将两者结合作为评估品牌资产的方法。实践经验表明，真正意义上的品牌资产经营需要系统论证和行之有效的方法。面对来自跨国公司的竞争，中国企业如果不能克服自身所固有的缺陷，将很难在激烈的竞争中脱颖而出。因此，中国企业必须通过制定战略发展规划提升品牌形象和品牌影响力。

 

       公关活动策划，先知中国！