营销策划行业现状分析

　　营销策划决定着企业的发展速度和方向。一个企业制定了明确的营销策划，员工执行起来便会轻松很多，往往能取得出奇制胜的效果；反之，企业的运营缺少了一份很好的营销销售策划，员工执行吃力不说，效果还不能保证。因此，对于企业而言，制定营销策划有其重要性。下面，先知中国营销策划咨询公司将和您一起谈谈营销策划行业现状。

　　现阶段营销策划的现状：

　　目前，中国营销策划业犹如一棵破土而出的幼苗，需要精心呵护。具体表现在：更，企业个数众多但规模小。目前，全国从事营销策划业务的公司上千家，如果将广告、公关、调查等涉足策划业务的各类公司考虑进来，则达几万家。但上规模、上档次，功能与服务项目较为齐全的策划公司不多，许多企业是一台电脑、一部电话、两三个员工的微型企业，只能提供一些单一的策划服务项目，如市场调研、行情咨询、广告代理、广告策划、公关策划、媒体监测等单项服务，能够提供营销全程策划服务的专业公司太少。以主要从事营销调研的策划公司来看，中国调查业同业联席会议的统计显示，目前在国内注册开业的市场调查机构已达850多家，没有注册的直接或间接从事市场调查的单位要比这个数多好几倍，而据业内人士估计，1999年我国的市场调研业的营业额已超过6.5亿元，与199。年的1000万元相比，增长60多倍。但是，有关统计资料显示：许多广告公司、调查公司和营销策划公司是租来一间房，一张桌子和一部电话，员工人数却不到10人，一人兼几任的现象在许多企业比较普遍，严重影响到了咨询策划公司的形象和工作质量。

　　1997年，全国在册广告公司为2.9万多家，员工人数只有3.1万人，规模之小，实在叫人称奇．，行业整体形象和满意度也觅待提高。据统计，我国市场调查机构的业务有80％以上来自国外客户，特别是一些度较高的市场调查机构基本上靠国外客户的业务维持。而这些客户对我国市场调查业总体评价不高，这在近日北京世纪宏图市场调查公司策划并实施的《跨国公司和大陆市场调查服务研究》中可见一斑。该项研究数据和资料来自对北京”家跨国公司市场调查业务负贵人电话访问以及对15家跨国公司市场部经理的深度访谈。调查结果显示，对于大陆市场调查行业的总体满意度：60肠的受访者表示“一般”;18.3％表示“不太满意”;13.3％表示“比较满意”;“很不满意”的占6.7%;“很满意”的只有1.7％。满意度的5级量均值为2.9（很满意系数为5，很不满意为1）。对于在中国大陆寻求市场调查服务存在的风险：48.3肠的受访者认为“一般”,23.3％的受访者认为“比较小”;21.7写的受访者认为“比较大、认为“很大”的为3.4%；认为“很小”的有3.3％。在1表示“很大”、5表示“很小”的5级盆表上对服务风险性评价的均值是3.01。同样，目前营销策划与咨询公司的客户除部分外国品牌之外，也只有少量的东部企业，在一般企业眼中，也被认为是一种骗术横行的行业，客户的满意度很低。

　　加人WTO后，我国服务市场尽管毋播立刻全面履行世贸协议，但据中美达成的协议，所有现行的对外国服务行业的种种限制将在3~4年内逐步取消。所以在不久的将来大批外国广告公司、市场调查公司、营销咨询服务公司涌人我国已是不可避免，这无疑将加剧中国民族营销策划业的危机。为了使我国营销策划业健康快速发展，以适应市场经济发展的需要和面对中国人世后营销策划业国际化的挑战，就需要我们以理性的眼光来正视我国营销策划业与发达国家的差距及其存在的问题。

　　造成目前这种状况的原因是多方面的，主要的原因有：

　　(1）营销策划有效需求不足。目前众多国内企业还处于销售型向营销型过渡的阶段，尽管营销策划意识有所增强，但总体上还是很低。相当一部分企业家片面地认为营销策划只是编钱的行业，只不过是几个人在玩“空手套白狼”的游戏。有的企业找营销策划公司也并不看重策划的结果，而是用来显示其重视并有能力进行营销策划，把营销策划当作一种时嗯来追求。这种状况势必抑制本应该旺盛的营销策划需求，造成营销策划有效需求相对不足。部分营销策划机构门可罗雀，惨淡经营，整个营销策划业处于萧条之中，极大地限制了我国营销策划业的发展。

　　(2）营销策划供给不强。一是营销策划机构数t少、规模小，即使是更大型的市场调查研究公司每年营业额也不超过1000万元人民币，与龙头的市场调查研究公司每年近20亿美元的营业收人相比真可谓徽乎其徽；而且行业地区发展不平衡，沿海开放城市和经济中心城市较为发达，内陆及北方地区则几近空白。二是营销策划服务整体水平偏低，策划质t不高，难以提供优质策划方案。相当多的策划机构因缺乏专业人才，策划技术、信息处理手段相当落后，策划经验不足，加上有些策划机构未能按照营销策划的科学程序来运作，未能很好地做好调研分析工作，往往出现策划方案不合理、不系统，方案实施过程中工作粗糙、偷工减料、不按预定工作规程来操作，从而得出的所谓策划方案难以为企业经营决策提供可靠的“外脑”支持。

　　(3）营销策划行业运作不规范。我国的营销策划始于计划经济向市场经济转轨时期，完全是市场自发行为，低投人、高回报、高利润使得有关部门、学术研究机构、媒体、民营企业、合资企业纷纷建立营销策划机构。各类机构在无行政主管部门进行常规管理的环境中，各自为政，无序竞争，导致整个行业鱼龙混杂，业内机构相互低毁、高额回扣承揽业务，发布虚假信息以及各种利用市场调查弄虚作假、牟取暴利等不规范现象时有发生。有些调研机构在市场调查中缺乏公正、客观的态度，或夹杂自己的主观愈志，或在利益的驱动下与企业联手，有的在调查方案、调查方法、调查样本的确定等方面搞“暗箱操作”，甚至采取伪造数据等恶劣手段迎合某些客户的需要，在没有调查的情况下发布虚假信息，误导生产者和消费者。这类营销策划业的行业不正之风，严重违背了营销策划的科学性、严谨性和客观性，造成了严重的信息污染，削弱了营销策划业为企业营销活动服务的能力，也损坏了营销策划业的声誉，阻碍了营销策划业的发展。

　　(4）营销策划理论与方法严重滞后，专业人才医乏。营销策划是一项智惫性、创新性和挑战性的活动，没有一定的专业知识和丰富的策划经验是难以胜任的。仅以市场调查这一项基础性工作为例，它是通过科学的抽样方法，借助人户访问、问卷调查、公共场所定点采样等多种手段，侧定与市场有关的要素分布情况，在收集资料的基础上进行各种统计分析，从复杂的数据中归纳出可供企业和公众使用的特定的市场信息，进而介人企业策划和指导公众消费。一项规范的市场调查，从前期计划、项目设计、抽样控制到实地调查与处理分析，应有极其严密的过程。一系列的工作都需要调查从业人员精通数学、统计学、市场营销学、经济学、计算机技术及心理学等各方面的知识，并且具备良好的职业道德。目前许多市场调查机构的从业人员有的由一般的统计人员兼任，有的则是从营销、计算机等其他专业转行而来，有的则对市场调查理论和技术一窍不通，专业素质和职业道德都远远达不到要求。同时面对浩瀚渊博的市场调查理论与技术，同外国相比，本来起步就晚的我国在这方面的研究严重滞后，与外国的差距有扩大的趋势。全国专门从事市场调查理论和方法研究的人员少而又少，至今高等教育体系及各类中等职业教育中仍缺乏市场调查专业，难以为市场调查业输送合格人才，加上业内各机构忽视对从业人员的培训，势必造成市场调查从业人员整体素质不高，具有全面专业索质人才奇缺的严重后果。这些都是导致市场调查质量低下、行业声誉不高的重要原因。

　　而先知中国一直以来致力于企业营销策划服务，在业内享有盛誉。

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