各大品牌猴年营销各显神通



  又到了春节这场品牌营销大阵仗的时候了,各大名企怎么能放过眼下这个更能一较高下的好时机呢?趁着人们大备年货之际,放出大波广告,企图用催泪或搞笑的故事打动消费者,更重要的当然是打动消费者的钱包。现在跟随先知品牌来看看各大品牌推出的猴年广告,他们做的如何?哪些能真的打动你?

   各大品牌猴年营销各显神通:

   1、百事:打响猴年营销更炮!

 

各大品牌猴年营销各显神通

   每年都会“把带回家”的百事可乐,今年选的是 56 岁的六小龄童,86 版《西游记》孙悟空的扮演者章金莱。

   这应该是你连续第五年看到百事“把乐带回家”的新年广告。

   按照该项目负责人之一的氩氪互动董事合伙人张璐的说法,“能把新年营销活动打造成一个跨年度跨平台的长效品牌 IP 就是创作‘把乐带回家’初衷。”这是氩氪互动接手百事数字营销的年,也是广告公司 Civilization(文明广告)负责“把乐带回家”及百事品牌的第五年。

   要说这个广告妙在哪,很明显,美猴王本身就能触动几代人的情感,且广告中六小龄童的这段故事对于大众来说,确实知之甚少,这段故事里包含了亲情、个人奋斗、敬业精神、传统文化传承等诸多要素,对于观众来说,催泪指数满分,好感满分。

   但是也有资深广告人指出,虽然这只广告的文案和创意水平,但在更后,要回归产品正题的时候,却略显生硬。

   2、苹果:很文艺很简约,没有品牌的品牌广告!

 

各大品牌猴年营销各显神通

   苹果这支名为《送你一首过年歌》的新春广告,由香港导演关锦鹏执导、李宗盛和徒弟李剑青、白安共同出演,三人一起演唱重新编曲过的《恭喜恭喜》,整支广告就是苹果一贯的风格——高端、简单,没什么刺可挑~

   3、饿了么:【妈在,家在】看哭了无数人的视频

 

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   更人称,广告以采访漂着的各地普通人的形式打出亲情牌,据说也是看哭了无数人。这支广告的优点在于和品牌衔接的相对自然,情节和品牌本身的内涵一致性高,虽然我看了也感动无比,但还是得说,看了这么多,你们的思路都太像了啦。

   似乎春节广告永远不离基础三要素:坐火车、贴福字、用老电话机听电话,更更离不开还是围绕“吃饭”的一系列,但是啊但是,过年不只吃饭呐(别忘了还有逼问对象和工资!),什么时候咱广告里能来点新的?

   4、外国的的猴年限量款

   各路大品牌想要蹭蹭我国的大春节,也要拿出点儿新意来好不,多在设计上花花心思,美名其曰庆祝中国过年,推出新春限量版,实际拿出95%用户都认为这么丑的东西来圈钱就不好了吧。

   小编总结了现在登录大中国地区的“猴年纪念款”产品,各位设计师请拿稳手机,各位看官请冷静冷静再冷静后购买。

   首先,先来看看获得五大国际设计奖项的农夫山泉玻璃瓶矿泉水,发布了纪念版“金猴套装”,贺岁农历猴年。

各大品牌猴年营销各显神通

   瓶身设计的猴妈妈身边围绕小猴子,甚是温馨和谐,其乐融融。

   已经出了几十年生肖特别版的Suntory三得利威士忌

 

各大品牌猴年营销各显神通

   设计湿,我们过得是猴年,你整个招财猫出来干啥?

 

各大品牌猴年营销各显神通

   “实力背锅哥”乐事薯片,新包装已经在里上架,微博各路段子手也在大手笔转发赠送,这个走心的设计讨巧又喜庆,应该会引起不少乐趣。

   Godiva的猴子巧克力,有抹茶口味哒~

各大品牌猴年营销各显神通

   再看我,再看我,再用一张苦逼脸看我就把你吃掉!

   苹果为春节推出了两种全新的 Apple Watch 配色,金/银配大红,仅在中国、新加坡和马来有售。售价和普通的 Apple Watch 一致。

 

各大品牌猴年营销各显神通

   BeatsSolo2 Wireless的猴年特别款,找来了的视觉艺术家James JEan跨刀,这位牛逼的台湾艺术家效力于DC,作品有「蝙蝠侠」,也和Prada跨界合作过。

 

各大品牌猴年营销各显神通

   接下来登场的是朋友圈常客,送女友、送老婆、送老妈都适合的Dior小手链。一改以往的生肖红绳设计,把红绳换成了的金属链条,还把以往简单的线条型的动物造型全面升级了呢!

 

各大品牌猴年营销各显神通

   5、雅诗兰黛出了俩限量。

 

各大品牌猴年营销各显神通

   更后是献给本命年各位的新年大礼—— Calvin Klein 的猴年特别款红内衣。他们家出了一套裤边边烫金的猴子…..但眼睛一般好的还真看不见呢。

 

各大品牌猴年营销各显神通

   此外:

   6、可口可乐推出的这支45秒的广告描画了一个中国中产幸福家庭的场景,没什么故事情节,主要突出的是一个喜庆的气氛,其中福娃的形象也没什么让人印象深刻的地方。

 

   7、雀巢微电影广告找来了沈腾,再次上演《夏洛特烦恼》的穿越剧情,延续了催泪并搞笑的风格,而这次他重新经历和审视的是父子情,影片快结束时一段符合当下年轻人心境的“嘴炮”让人感动,但扣分的地方依然出现在故事和产品的衔接上,“嘴炮”后正哽咽,突然生硬的出现产品的特写长镜头,打乱人家哭泣的节奏。

   8、麦当劳的猴年广告感情点到为止,淡淡的温情,品牌露出也不能说是生硬,因为从开始就没藏着掖着,其实这种形式也不错。

   康师傅这次春节广告请来了佟大为和筷子兄弟,一出黑色幽默的小短片,恶搞经典电影的片段,带入时下流行的一些词汇,从头笑到尾,创意很妙。

   9、阿里巴巴集团共为春节推出了5支广告,总体分为回家篇、年味篇、农村篇和城市篇,其中回家篇由水煮鱼和崇明糕两个故事组成,路数都差不多,回家篇的两个故事和年味篇走亲情+美食的路子,情节中规中矩,突出一个“我就是在卖年货”的诉求。而城市篇和农村篇这两支还有点意思,与其他完全走温情路线、就是要让你哭的广告不同,这一系列反而以剧情反转的方式讽刺了一下哪些试图煽情的嘴炮。

      怎么样,看的你热血沸腾了吗?看到这篇文章的你,不知道作何感想呢?

       延伸阅读:http://e.xianzhi.net/ppqasj/6887.html

 



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