2016年可口可乐全新品牌战略升级，元芳，你怎么

　　2016年可口可乐开启了全新的品牌战略升级模式，将广告语全面更新，将情怀成为历史，将感觉推向前沿。过去7年，可口可乐一直围绕着“开启快乐”这个主题展开广告宣传。这次新的品牌战略聚焦在“味觉和产品”。

        当我们昨晚夜里还在沉睡时，可口可乐营销官MarcosdeQuinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign，把从2009年开始启用的广告语“OpenHappiness（畅爽开怀）”更改成了“Tastethefeeling（品味感觉）”，这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语，更是一次大的战略调整，可口可乐有史以来使用了“OneBrand（同一品牌）”的策略，即可口可乐旗下所有可乐家族产品，包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。

        “我们需要强调的是，可口可乐是属于每一个人的。”MarcosdeQuinto如是说，“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌，所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品，但无论他们想要哪一个产品，他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”
据称，整个campaign将贯穿2016年全年，并在范围内进行推广。包括麦肯、Santo、Sra.Rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次campaign的创作中，产出了10支TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前已经在Youtube平台上放出了6支TVC，其中“Anthem（颂歌篇）”作为主TVC，已经翻译成了多种文字版本，下面这支是德文版本（已配中英文字幕）。

        《兄弟篇》

        《分手篇》

        显然，可口可乐希望通过此次品牌升级，能够摆脱销量的颓势和日益增长的健康问题。但这样一句新的广告语，能否承担如此重任，我们拭目以待吧！

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