品牌策划工作内容是什么？

 　　我们知道品牌策划是一种将策划科学应用到品牌营销活动当中的一种现代商业策划活动，但是很少有人知道具体品牌策划工作内容是什么?今天先知品牌就来介绍一下。

　　一.品牌策划、品牌营销和品牌推广的区别

　　品牌策划：策划是一种具体行为，目的是实现品牌的定义所指。这个词若倒装为“策划品牌”，就相对更清晰理解。具体的工作就是策划和品牌有关的各个事件或活动的计划，以计划书、Ppt的形式呈现。比如说：品牌策划，就是一个不太漂亮的女孩子，去做了整容，变成了超级大美女，特别是隆了胸(有些片面，但也能说明点问题)。

　　品牌营销：以上名词意义组合后，要表达的无非是利用营销的手段方法来实现品牌化。此词的涵义与品牌策划确实表面上看非常类似，两者不太容易区别。其实关键的区别还是得从词意中解析：品牌策划的词意中仅论及方案和方法，不涉及执行，而品牌营销却不仅仅指方案，是知行合一的一揽子行为。也可以这么说，品牌营销是市场营销理论应用于品牌建设、品牌维护等领域，与品牌息息相关的活动、理论、思维、策略的统称。可纵向上升延展为公司战略、品牌战略层面，或向下延展为广告策略、活动计划、产品策划等。比如说：品牌营销就是这个美女相中了一个高富帅，用美丽、撒娇、温柔、身体、厨艺、真一只眼闭一只眼拿下了高富帅，走进婚姻。(似乎有点片面，不恰当，有点感觉就行了，反正就想拿美女来打个比方凑合着理解吧)

　　品牌推广：如上名词意义，组合后会发现，这个词更易理解。品牌推广属于传播范畴，是品牌度、美誉度、诚信度等依靠媒介(媒体、活动、包装/图片、文字)传播，在市场中酝酿，使消费者对品牌形成一定认知的方式。因为推广的一部分作用就是为了品牌。在三个词组中，这个毋庸置疑是内涵更窄的。而且，推广本就是营销工作的一种。不过，这三者确实有一些是重叠的，还有一部分是包含的关系。继续用美女打比方，不过这个很准确好理解，品牌推广，这个丑女她整形成功后，选择相亲网站、电视节目、微博等等去相亲了。

　　二.品牌策划工作内容是什么

　　1.品牌识别系统

　　品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;

　　2.品牌架构

　　品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

　　3.品牌延伸扩张

　　品牌策划的更终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：

　　4.管理品牌资产

　　品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。

　　首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。

　　其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

　　同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，并调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

　　三.优秀品牌策划者应具备的能力

　　1、广博而深入的知识

　　2、优秀的沟通能力

　　3、快速学习的能力

　　4、清晰的逻辑思维与思考能力

　　5、前瞻和敏锐的目光

　　6、具有创新的精神

　　7、非常好的计划与协调能力

　　8、准确合理分派任务的能力

　　9、非常好的执行能力

　　10、优秀的写作能力

　　11、优秀的分析与总结能力

　　12、全面考虑问题的能力