企业为什么要做品牌策划？不是你壕就可以不做

　　一.企业为什么要做品牌策划

　　1.品牌策划有助于增强企业文化和企业凝聚力

　　品牌策划的实施有助于企业自身文化的塑造，一个具有良好的企业文化的公司必定会让员工有更好的精神状态来积极投身到工作中来，并且能够加强员工之间的团结力量和对企业的忠诚度，这样一来就会使企业更加具有活力和动力，这种凝聚力会散发出巨大的光芒，在这种精神文化纽带的促进下，企业的发展将会越来越好。

　　2.品牌策划有助于强化企业与消费者之间的粘度

　　现在来讲，消费者对于品牌的力量依然无法阻挡，消费者越来越看重品牌，同样的商品，消费者更愿意去选择品牌的东西，这就说明消费者对于品牌的粘度和忠诚度越来越强，将企业与消费者这两大市场主体有效地结合在一起并形成强有力的磁场，离不开成功的品牌策划，先知品牌介绍成功品牌战略的实施将通过强化这种纽带关系，从而大大降低企业的市场定位风险与成本，并通过无形附加价值来增强企业对顾客承诺的可靠性。企业为什么要做品牌策划?品牌策划的目的就是让企业品牌成功塑造，让这个品牌成功在消费者面前亮相并永远的屹立在行业。

　　3.品牌策划有助于全面提升企业的综合竞争力

　　现在的社会，竞争无处不在，而二十一世纪的市场竞争的角逐开始逐渐演变和深化，从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐开始演变成企业品牌之间的竞争，这种竞争更加的剧烈更加的高层次，先知品牌营销介绍企业要想在这样的时代有更多的参与竞争的能力和实现企业的更终目标就必须形成一种强大的品牌优势，塑造品牌价值，这就必须通过成功的品牌策划方案做基础，配合步调一致的市场执行，逐渐将企业品牌的气场扩大，全面提升企业的综合竞争力。

　　4.品牌策划有助于迅速提升企业形象

　　随着经济的发展进步，高科技手段在塑造成功品牌的道路上越来越成为助攻优势。企业为什么要做品牌策划?企业品牌通过高科技手段是品牌信息迅速传播开来，通常高科技手段包括但不限于使用各种网站电视媒体等发动强大的广告攻势，挖掘消费者心理，太高消费者的消费诉求，对消费者的购买意识进行引导，

　　同时再加上完善健全的产品和服务，将我们的企业品牌和产品优势迅速扎根于消费者的内心深处，通过广告攻势的强力频繁刺激使消费者对企业形象在一定时间内建立起来。

　　二.企业进行品牌策划的五种方向

　　1、产品线扩展：公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。

　　国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场

　　2、品牌延伸：公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。

　　3、多品牌：一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。

　　国内案例：宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。

　　4、新品牌：为新的目录产品设计新品牌名。

　　国内案例：巨人投资旗下的“黄金酒”品牌，便是新品牌的代表，其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”

　　5、合作品牌：两个或更多品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。