关于口罩营销的策划方案

　　这几年环境的污染程度虽然在一定程度上有所控制，但是很多地方还是存在大量的雾霾天气，处于对健康的负责，越来越多的人开始选择以口罩的方式开始出行，于是“口罩”营销也就成为了很多商家选择的商品，今天先知品牌就来介绍一下口罩营销策划方案。

　　随着空气污染的持续加剧以及雾霾天气的不断增多，口罩已经逐渐成为人们外出的必备品。业内人士指出，当前PM2.5口罩市场的井喷引来众多商家入市，市场前景广阔。

　　据了解，PM2.5口罩一般是指能有效过滤PM2.5微粒的口罩，适用于空气质量较差的环境。但目前我国的PM2.5口罩市场正在遭遇仿冒盛行与标准模糊的“双重问题”夹击。一方面，行业准入门槛限制并未随市场规模的扩大而提升，出现了“山寨”口罩充斥市场的状况;另一方面，由于PM2.5口罩市场属于新兴市场，尚未建立健全的市场秩序，行业的国家标准至今仍未出台，导致工业口罩被大量消费者误用，存在巨大的健康隐患。

　　对此，中国产业用纺织品行业协会秘书长李桂梅表示，“作为高性能纤维产品的PM2.5口罩已成为发展较快的行业，需要有关部门出台不同等级的口罩标准，完善民众的呼吸健康防护体系，推动市场朝规范化的方向发展。”

　　口罩营销策划方案策略：

　　1.借势土豪金 实现精准营销

　　土豪金经iphone热捧，变身“高大上”的代名词。上至“高富帅”，下至“穷屌丝”都艳羡追逐。普通口罩在色彩、外型、功能方面均不能满足现实要求，在此背景下，绿盾找到了突破点。

　　在原有呼吸防护技术优势的基础上，绿盾口罩推出了“土豪金”款，用以实现产品娱乐、时尚化进阶。先知品牌介绍并在上市前一周内，紧急抓住时事热点新闻，雾霾影响生殖能力，拍摄了“性感与诱惑”主题大片，将口罩的性感呈现，吸引了大量关注，这是一次出色的口罩营销策划方案。这一举措，有效的利用了消费者对“土豪金”的渴望，成功的将注意力聚焦到口罩上。在销量暴增的同时，丰满了绿盾的品牌形象，提升绿盾品牌的度和美誉度。借助“土豪金”热点，实现“精准营销”绿盾做的可谓恰到好处。

　　2.借力娱乐营销 拥抱粉丝经济

　　绿盾口罩依靠高品质产品和良好的消费体验，获得消费者青睐，更终被羽泉看中，结缘羽泉2013年圣诞演唱会，并推出羽泉定制版口罩。

　　在演唱会之前，绿盾联手羽泉，通过平面媒体、网络媒体以及新媒体渠道，大量发布相关内容，吸引绿盾口罩和羽泉粉丝的关注。通过精彩的内容策划以及陈羽凡、羽泉官微、羽泉粉丝团的直发和转发，微博热度迅速升温;而南都娱乐周刊的转发将此次微博活动推向了高潮，在无人为推广的情况下，被转发1109次，评论482次，阅读量94.9万次，曝光79.9万次，影响深远。此外，为满足羽泉粉丝的热烈需求，羽泉·绿盾联名限量款PM2.5口罩在绿盾天猫旗舰店发售。

　　借助娱乐营销，绿盾在定制版口罩上添加情感砝码，印制羽泉亲自设计的Logo。对羽泉粉丝来说，纪念意义非同一般。通过娱乐营销，绿盾已经积累的品牌口碑与羽泉粉丝经济相融合，从创意策划、生产执行到后期推广，短短2周的时间，流畅的完成了整个过程，绿盾口罩的创始人赵丹青为这次口罩营销策划方案点赞。他表示，这是一个极为优秀的团队才能完成的任务。从各方面来讲，不得不说绿盾成功打造了口罩品牌整合娱乐资源营销的案例。

　　3.巧妙登上芒果台 提升品牌形象

　　在2013年12月31日湖南卫视的跨年演唱会上，羽泉现场派发绿盾口罩，希望大家在新的一年里，健康康康，环保爱自己。由此，绿盾口罩成为湖南卫视跨年演唱会1314爱的代表，承载着健健康康1314的美好祝福。

　　绿盾口罩通过与羽泉的合作，巧妙登上收视率霸主芒果台的跨年演唱会，传递了健康、环保、爱自己，持续关注呼吸健康的品牌理念。先知品牌介绍持续借力娱乐营销，绿盾直接亲近年轻消费群体，让健康与时尚同行。在活动过程中，羽泉及绿盾口罩的官方微博线上互动，打通线上线下传播渠道。

　　同时，羽泉在微信朋友圈中发布消息，让绿盾品牌迅速亲近娱乐大咖，为未来更多的娱乐合作奠定基础。此次活动巧妙的运用了1314，跨年送祝福，新媒体这三大元素，成功提升品牌形象，成为品牌营销史上的又一个亮点。

　　4.突破行业局限 为时尚而戴

　　除了“十面霾伏”和冬季寒冷之时，普通人戴口罩的频率并不高。如何突破行业局限，绿盾口罩试水“为时尚而戴”。推出时尚“土豪金”款、“羽泉演唱会”定制版口罩，意在探索“为时尚而戴”的多元化发展道路。

　　先知p品牌是中国一家品牌创建成功率更高的品牌全案公司。自2005年成立至今(截止2014年12月31日)，已为837家企业累计智造了1473个品牌，其中与限制中国合作3年以上的企业占总64%(533家企业)，涉及食品、饮料、白酒、服装、医药、投资、汽车、房地产、能源、制造10大领域。