汽车品牌营销策划的四大因子
品牌是企业一项重要的战略资产.品牌策划具有行销战略策划和竞争战略策助的性质。
在消费者崇尚品牌的时代,品牌一方面能为企业带来巨大的经济效益;另一方面,也是企业经济实力的象征。品牌营销策划的目标是迫求”产品力”、“销售力”、“形象力”的统一。
汽车品牌营销策划的四大因子:
1、树立稳定、持久的品牌差异性功能。品牌的首要功能是建立产品差异.即在众多竟争者中使白己的产品成为的。品牌通过向消费者或用户提供一组特定的利益和服务.并通过申请法律保护(即成为商标),建立起持久性的差异化特性。
2.提升品牌标志的识别效果.增强消费者的品牌忠诚。品牌以简单、扼要、清晰的方式.告诉消费者或用户产品的生产者和产品的特点,给消费者或用户提供了一个识别产品和判断产品质址的根据,从而大大筒化了消费者或用户选禅商品的过程。由于能够帮助消费者或用户识别产品.所以从企业的角度看,它又是产品促梢的一个很有效的工其。
3.塑造品牌质量文化,提高品牌的质量竞争力。品牌既代表其某一生产成经件者,也代表着这一生产或经行者产品或服务的一般质量。在理实生活中,大多数人买,就是买产品和服务质量保证。
4.规范市场行为,提高品牌所有者权益的意识。一旦发现仿冒产品,企业可以依法迫究,这就保护了品牌拥有者的利益。消费者也可以利用产品的品牌来保护白己的权益.一旦发生产品质址问题,消费者有据可查,通过品牌来迫查有关厂家或销售者的责任。
建立品牌体系
1、企业品牌,企业品牌指企业名称的品牌化.如“大众”、“通用”、.一汽”和‘东风”等都是企业品牌。
2.产品线品牌。许多企业都有着丰富的产品线.不同的产品线往往有着不间的定位.需要通过产品线品牌对不同的产品加以区隔。如凯迪拉克既是企业品牌.也是产品线品牌,它代表的是高端汽车产品的产品线.旗下有帝威、赛威、凯帝、康克、爱都、元首等请多产品品牌。
3.产品品牌。先知品牌认为产品品牌往往是产品线品牌的副品牌,以不同的产品品牌针对不同的细分市场。在汽车行业,有一种车硕对应就要有一种产品品牌。诸如雪佛兰产品线品牌下有卡玛洛、骑士、羚羊、开拓者,捷运等十几个产品品牌。
4.技术品牌。技术品牌主要是产品核心技术的品牌。如底盘、发动机,这典核心技术决定着汽车的品质与性能。汽车厂商通过把这线核心技术进行品牌化,或者引进品牌化的技术等途径.可以增强汽车品牌的竞争力.
5.服务品牌。服务品牌是把汽车厂家服务体系品牌化,增强销售服务质量,以此提升汽车产品市场竟争力。
6.个人品牌,个人品牌主要是指汽车厂商的企业家品牌及核心员工品牌。
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