网络广告策划内容详解

　　网络广告策划因商品市场经济快速发展得到企业重视，但不同的企业网络广告策划办法不同，因此在做网络广告策划之前需对各种网络市场及网站情况了如指掌。网络广告策划自从2000发展至今，已然成为我国的一项朝阳产业。

　　何为网络广告策划？

　　网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的，在市场调查的基础上对广告活动进行整体的规划或战略策略。是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。在有限的广告信息体上，对整个网络广告活动加以协调安排，广告设计、广告投入、广告时间，广告空间安排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。广告商对广告我检测，不断改进，胸有成竹地执行各个环节。

　　网络广告策划正确流程

　　1.确定网络广告目标的目的是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：

　　A是“注意”(Attention)，在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

　　I是“兴趣”(Interest)，网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

　　D是“欲望”(Desire)，感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

　　A是“行动”(Action，更后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加或者是在线购买等。

　　2.确定网络广告的目标群体

　　简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

　　3.进行网络广告创意及策略选择

　　要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言；

　　简洁的广告信息；

　　合理安排网络广告发布的时间；

　　正确确定网络广告费用预算；

　　设计好网络广告的测试方案；

　　网络广告策划内容

　　1.快速吸引眼球

　　搜索广告都是好多个在一起，快速吸引客户眼球，是非常重要的，只有吸引了他们的眼球注意你，然后才可能点击你。

　　2.好处一目了然

　　让客户看到广告就能够知道你能够提供的具体的好处，在描写好处的时候，你千万不要考虑语法等等问题，关键能呈现好处就够了。

　　所以，要用更少的字母组合，描绘出具体的好处！

　　3. 暗示快速行动

　　立刻购买，非常便宜！这是一个很强的暗示语，非常顺口，促使客户看到广告之后会立刻行动。

　　先知品牌网在这里重点强调一句：暗示客户去行动的广告文案才是能够立刻带动产品销售的好文案！

　　网络广告策技巧

　　1.诉求技巧

　　网络广告指的是通过网络媒体作为平台发布的广告信息。近年来随着网络技术的飞速发展，网络广告逐渐被运用于广告经营活动中。与传统媒体广告相比，网络广告具有交互性强、覆盖面广、针对性强、便于统计、价格低廉等优势。

　　网络广告由于受到用户选择性阅读的影响，所以在创意和策划时要力求诉求内容的简洁明了，在更短的时间内抓住受众的眼球。此外，静态的网络广告几乎已经无法在当今的网络广告环境中生存，掌握动态的、拥有互动性质的网络广告(如FLASH广告)的设计能力也就成为了广告设计人员的必修课。

　　2.表现形式的创新

　　目前，网络广告比较常见的是采取“纵深式”的层层深入法，用户在浏览广告时可以选择使用什么样的“套餐”。更简单的方式就是“浏览”方式：例如用户看见了一则互联网的广告，那么更步就是他/她“看到”这个广告，也就是所谓的“基本套餐”，“基本套餐”由于仍然停留在单向的声画传播.所以并不能与传统媒介广告区别。