2018名宿营销策划指南

　　民宿是区别与酒店、旅馆，在近几年发展迅猛的旅行居住方式。据行业内人士透露，名宿企业到更后的竞争已演变成为“文化”“哲学”“生活态度”等方面的竞争。营销策划作为将民宿推广出去的有效手段，那么名宿营销策划该如何着手呢？

　　什么是民宿？

　　客房型态是相对来说比较单一的，民宿的核心在于民宿主人想要向消费者传达的生活理念和生活状态，除了主题客房以外，民宿能给予人更多的是：“多元化生活概念”。

　　民宿主人本身的生活理念会在经营的过程当中和经营所在地的民俗、文化、以及自然环境相结合，不单以客房为主要的经济来源和收入支撑。

　　民宿的入住群体一般多为易换生活场景为度假的主要模式。

　　国内目前有部分地区有针对民宿经营的暂行管理办法，但未普及广大，台湾民宿立法规定，普通民宿不超过5间客房，特别地区不超过15间客房的规定。

　　民宿营销如何打造属于自己的文化特色？

　　1. 情感消费

　　“走心”越来越成为消费者在满足物质需求之后需求的新走向。文化创意意在细节打动人心，民宿是旧乡愁与新乡土相结合的产物，被称之为有温度和有灵魂的生活，正迎合了当今“走心”的消费需求。

　　2.文化消费

　　投资的目的是来源于市场的盈利，而抓住市场的需求才能有盈利的可能。民宿从文化方面来“走心”，这也成为市场投资的热点。

　　文化在民宿投资与开发中起到了举足轻重的作用，有人说，从“农家乐”到民宿，距离并不远，文化就是中间的距离。例如选址中国传统村落或符合传统村落评定条件的村庄。其一砖一瓦、一草一木的历史性，惟一性就是更大价值，都是宝贵文化资源。

　　3.跨界发展成为重要创新与突破

　　通过创意开发，民宿的跨界发展也成为了民宿经营发展的一个重要创新与突破。在民宿与文化结合的探索中，民宿经营者从装饰设计、经营理念、体验互动、商品开发等方面都做了大量的探索与实践。

　　4.民宿装饰设计方面

　　保留历史和地域的符号是民宿酒店设计的灵感来源，化腐朽为神奇，让没有生命、濒临覆灭的历史建筑，焕发新的生命。如以“让生活回归本来的面目”为题.用更普遍的生活用品做装饰，创意十足又能触动灵魂，建立了人与自然交流的机会。所以民宿的装饰设计区别于普通酒店的标准化装修，它是一种“走心”的文化创意。

　　5.商品开发方面

　　民宿行业里有一句流行的玩笑话“民宿里，老板娘不能卖，其他的都将可以卖”。

　　6.传承和延续文化破同质化竞争

　　民宿以个性小众为特征，属于非标准住宿业。但民宿数量多了，就会出现模仿，造成同质资源的浪费。另一方面也造成竞争价格下降，从而容易导致服务质量下降。文化创意依托本土文化、创意创新文化，从而实现文化的传承与延续，是破解行业同质化竞争的有效手段之一。

　　2018民宿营销策划指南大全

　　1.民宿品牌营销植入

　　如果更快速有效地打开民宿品牌的度呢？娱乐营销是当前营销推广手段里富有成效的方法。具有几个特点：投入大、回报高、时间快、影响力广泛、品牌形象深入、受年轻人追捧、多次传播。通过热门节目和影视剧的植入，加上互联网的宣传炒作，效果会非常理想。

　　2.民宿品牌电商运营

　　如今网购成了人们更常见的消费方式之一，每年的电商购物节层出不穷，掀起一阵阵全民热潮，所以电商平台店铺的搭建和运营十分重要。

　　3.民宿品牌社交平台推广

　　微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，一个微博红人的号召力并不比明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆论吸粉圈粉的更佳途径。品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户品牌忠诚度、粘度。

　　4.民宿品牌榜单营销

　　有趣有用有态度的，你有没有见过？大家可能经常看到一些同行在网上滥发品牌，实际上，还有一些既不触犯营销法、又有趣、传播快、受欢迎，那就是特色营销，也称为榜单营销。从产品性能、价格、功能、消费者喜好重新给产品做，容易受到消费者追捧。

　　5.民宿品牌新闻传播

　　品牌推广更重要的目标就是打开品牌度，树立良好的品牌形象，使受众产生对品牌的好感与信任，进而增加购买品牌产品的可能性，扎实提高用户品牌忠诚度、粘度。先知营销品牌公司认为新闻媒体是更具的平台，民宿品牌通过各大网站发布品牌相关信息，打造品牌公信力，树立良好的形象。

　　6.民宿品牌视频推广

　　视频发布是时下热门的营销方式之一，集视听于一体，能够对产品特性及形象做出较好的展示。