盘点：2017年品牌跨界合作的案例及特点

　　这几年企业在面对重重压力下除去常规的营销模式外，更多的是开始实现品牌与品牌、品牌与企业、品牌与明星等各种跨界模式的合作。今天这篇文正小编就来分析下2017年品牌跨界合作的案例及特点。

　　跨界合作案例一：蚂蜂窝+亚朵集团=“旅行人格酒店”

　　据说，这里住店还要完成“旅行人格测试”，然后根据测试结果分配房间？

　　据说，旅行人格有9种，每一种都能在蚂蜂窝上找到合适的攻略。

　　挑食患者人格，入住这种：

　　那么问题出来了，如果和自己老公不是一种旅行人格，是不是可以“分开旅行”了？！

　　跨界合作案例二：摩拜单车×QQ音乐=“音乐骑行”

　　说完ofo说摩拜。摩拜一向走拉风路线，一边骑车，一边听音乐，外面的喧嚣与自己无关，很酷很自我吧‘’

　　分享就能拿到QQ音乐绿钻礼包，用单车解锁音乐，骑车会不会脚下带风？

　　跨界合作案例三：OFO+小黄人=“小黄车”

　　虽然海报里一路嚷着：“让我们黄在一起。”

　　但是看到小黄车造型，还是忍不住喊：“好萌！”

　　跨界合作案例四：网易严选+6大品牌=“发现生活小组”

　　继6·18装修国贸电梯间赚足了眼球，网易严选年底又搞了个事情。

　　和设计师一起做房间设计改造，有趣不？

　　花1块钱入驻“严选HOME”，心动吗？

　　这个活动，来自严选拉了其他6个品牌一起成立的“发现生活小组”。后续活动，也还是蛮值得期待的。

　　跨界合作案例五：网易云音乐+农夫山泉=“乐瓶”

　　万物都是媒介，都能够承载文字，和心情。

　　网易云音乐，先是让那些心动的文字刷了地铁刷了屏，又和农夫山泉来了一次跨界。

　　4亿瓶限量款“乐瓶”在全国69个城市。

　　你买到的，恰好是怎样的心情？

　　跨界合作案例六：王者荣耀+宝马=“年轻的宝马”

　　BMW和王者荣耀也玩了一回品牌跨界年轻化。

　　游戏里，选手们换上BMW限定版纪念皮肤，风驰电掣般驰骋在各种各样的游戏场景中。

　　现实中，5位王者荣耀职业选手，也将为宝马更新车系拍广告片。

　　有点激烈有点酷，听起来还有点热血沸腾吧？

　　跨界合作案例七：杜蕾斯+13大品牌=“感恩”

　　如果说知乎的互撩，只是两个品牌出现在一起。

　　那么杜蕾斯的互撩，就是两个人情感的对话，对话情境还通常带有撩动的软情色。

　　比如给德芙的，还比较优雅：

　　跨界合作案例八：知乎+6大品牌=“钱都应该花在刀刃上”

　　知乎“知识市场”要上线，于是联合6大品牌一起发布文案互撩。比如和链家：

　　和饿了么：

　　跨界合作案例九：饿了么+网易=“丧茶”

　　这两年，吐槽、怼，在年轻人中越来越流行。

　　听说你们喜茶很火？

　　嘿嘿那好，立志年轻化的饿了么和网易干脆开了个快闪店“丧茶”。

　　因为年轻就是要怼啊！

　　然后，它的English name ，是Orz Cha……

　　看看菜单就知道，这是年轻人对龙头的温柔反抗。

　　跨界合作案例十：腾讯公益+WABC无障碍艺途=“小朋友画廊”

　　“小朋友画廊”是今年更火的刷屏策划之一了。谁能想到，自闭症患者小朋友，能画出那样触动心灵的画？

　　这是他们心中的《大海》：

　　2017年品牌跨界合作三大特点

　　1.抱团取暖

　　从网易严选“发现生活小组”，

　　到知乎联合6大品牌搞事情，

　　再到年底刷屏的杜蕾斯与13个品牌互撩，

　　抱团取暖果真吸引眼球！

　　2.实现用户的自我表达

　　宝马，表达的是“炫”。

　　丧茶，表达的是“怼”。

　　小朋友画廊，表达的是“爱”。

　　旅行人格，表达的是“个性”。

　　你们想说什么，不必自己说，我们替你说。

　　3.“灵魂+肉体”高配版

　　萌萌的小黄车，

　　是让小黄车的身体，住进了小黄人的灵魂。

　　大受欢迎乐瓶，

　　是农夫山泉的身体，注入了网易云音乐乐评文案的灵魂。

　　“灵魂+肉体”的搭配，不得不说是“内容+渠道”的高阶版本。