公益广告策划方案

　　公益广告顾名思义就是以公众利益和社会的和谐进步为出发点的，设计上应当是贴近大众生活、反映社会现象，具有道德上的警示、情感上的沟通作用。其中，央视的公众广告更是直抵人心，那么公益广告策划方案该如何制定呢？

　　公益广告策划类型

　　1.环保主题

　　环保主题越来越受到现代人的重视，在公益广告中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。

　　2.文化主题

　　传统文化在公益招贴广告设计中的应用， 中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。

　　3.和平主题

　　设计帅用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠刀，化干戈为玉帛，共同创建和平的龙头。在设计方面，反战主题公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。

　　4.教育主题

　　公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的公益广告中被广泛运用。

　　公益广告策划方案如何写？

　　1.广告目标

　　2.广告对象

　　3.广告主题

　　4.广告策略

　　5.广告创意（广告方案的撰写）

　　6.广告媒体选择

　　7.广告经费

　　8.广告评估等 以学校名义设计、发布一则公益广告，并拟定广告策划书

　　公益广告策划方案需具备的特点

　　1.公益性

　　公益广告是非赢利性的，它主要是注重社会利益和公众利益，以提升社会大环境及人民群众道德素质水平为目的，并促进社会和谐、稳定社会发展。

　　2.观念性

　　公益广告主要传播的是一种正确的意识观念。公益广告的目的是为了正确的引导公众自我反省、自我监督，关注一系列社会问题，规范个人道德行为标准，提高对个人道德素质的认知，并树立起健康正确的社会道德观念并形成良好的社会风尚。

　　3.广泛性

　　公益广告的传播主要是针对广大社会群众。公益服务广告是以为社会群众谋求利益为出发点而摄制的。公益广告的设计者会站在社会群众利益的角度去进行创作，主要针对的是人们普遍关注的社会大环境问题与社会群众的日常生活等问题，充分体现了公益服务广告传播内容的广泛性。

　　4. 自觉性

　　制作公益广告的初衷就是为了提高个人对社会责任感的自觉性，不是国家指令或者是强求社会群体去执行，而是需要作为社会群体中的一份子，我们要有主动为社会做贡献的意识，提高个人作为社会主人翁的存在感。