广告策划的意义和作用

　　对于企业来说要想在行业中生存就得找到自己的位置。对于过去那种“酒香不怕巷子深”的时代已然一去不复返，广告策划作为根据公司营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境指定的办法，其目的自然是希望能够广而告之。那么广告策划的意义和作用有呢些呢？

　　广告策划的类型

　　1.说明型广告

　　比如刚出来一个物联网汽车，这之前没有这类产品，广告就着重介绍它的性能、用途、特点、价格等，刺激大家产生初始需求。

　　2.说服型广告

　　很多人熟知的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金！”就属于这种，通过广告来让消费者对自己形成“偏爱”，而不要选择其它产品。这类广告一般需要一定时间的积累，不会立即产生效果。

　　3.提醒型广告

　　有个自驾的人一路行驶在荒漠里，却问他的同伴：“我什么时候才能远离文明社会啊？”同伴不解，然后他指了指隔一段路程就出现的可口可乐的广告。可口可乐已经有度，但仍然花很多的钱用在打广告商，维持自身形象和市场份额；此外还有“王老吉改名加多宝”等。

　　广告策划的意义和作用

　　1.通过广告策划保证广告活动的目标性。

　　广告活动方案是依据企业的营销战略、品牌管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕更终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。

　　2.通过广告策划保证广告活动的计划性。

　　广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到更低程度。通过科学的广告策划，既可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，广告活动的进程和次序计划周详缜密。

　　3.通过广告策划保证广告活动的创造性。

　　广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意高手的推动作用，保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到。

　　4.通过广告策划保证广告工作的连续性。

　　广告的根本目标是促进产品销售、塑造品牌形象。要达到这样的目的，仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的，而必须通过长期不懈的努力和日积月累，才能显现广告的效果，广告策划可以协调各个方面的资源，确保广告效果的一致性和连续性。

　　5.通过广告策划以取得更佳的广告效果。

　　广告活动所投入的人力物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动更加合理，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取更好的广告效益。