广告策划形成的步骤,你了解嘛
广告策划形成的步骤?广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划,因此需要对其中的任何一个细节作出分析与评估,这样一个行之有效的广告策划案就形成了。
广告策划形成的步骤
(一)市场分析——主要包括三个方面的内容
1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;
2.目前同类产品情况;
3.同类产品的竞争状况;
(二)目标群体分析——主要包括三个方面的内容
1.目标用户年龄范围
2.目标用户的消费能力
3.目标用户的兴趣爱好
(三)产品分析——主要包括三个方面的内容
1.产品特点:具体分析产品的用途、性能、应用的场景等;
2.产品优劣比较:和同类产品进行比较。
3.产品的诉求点分析。
(四)广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容
1.产品适合什么媒介的广告(原因)
2.策略的制定(投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标)
3.营销目标(广告主题、活动主题、主要活动的内容)
(五)广告统一设计——至少出2-3个创意稿,进行对比,选择出更合适的创意作品。
(六)广告投放后——主要包括两方面的内容
1.数据的监测,根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。
2.进行调研,了解目标客户对产品的认知度情况。
广告策划对于企业的意义
广告的更基本功能就是认识功能。通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展,运用什么策略,怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划,不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动,都需要预先精心策划,尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场。
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