地产广告策划怎么写
地产广告策划怎么写?我国的房地产行业一直都处于竞争激烈的状态,面对品牌大战,只有将自己的正面品牌形象输送到消费者的意识当中,才能被消费者需求时首要选择。广告策划具有指导性的作用,那么地产广告策划怎么写才能引导影响作用呢?
一.地产广告策划包括的三大内容
内容一是分析部分:包括:
1.市场剖析即PEST。政治、经济、社会、技术等微观剖析。
2.竞争剖析即竞争对手的卖点与USP的剖析。
3.消费者剖析即消费习惯、动机等。
内容二是战略部分:包括:
1.策划目的即要完成的义务。
2.宣传卖点提炼即找到本人的USP再停止包装信息。
3.宣传战略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。
内容三是评价与预算:这里在某种状况下是很重要的,起到补充与确立决心的作用。
二.地产广告策划怎样写?
1.前言部分,应简明概要地阐明地产广告策划活动的时限、义务和目的,必要时还应阐明广告主的推广战略。这是地产广告策划的中心,它的目的是把广告策划的要点提出来,让企业高层次的决策者或执行人员疾速阅读和理解,使高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能经过翻阅该部分迅速理解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为好。
2.广告战略或广告重点部分,应依据地产企业商品定位和市场研讨后果,说明广告战略的重点,阐明用什麼办法使广告商品在消费者心目中树立深入的印象 。用什麼办法安慰消费者发生购置兴味,用什麼办法改动消费者的运用习惯,使消费者选购和运用广告商品等等。
3.广告战略部分,要详细阐明广告策划的详细细节。策划者应把所触及的媒体方案明晰、完好而又简明地设计出来,详细内容可依据媒体方案的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。
4.市场剖析部分,包括四方面的内容:(1)企业运营状况剖析;(2)商品剖析; (3)、市场剖析;(4)消费者研讨;策划时应依据商品剖析的后果,阐明广告商品本身所具有的特点和优点。再依据市场剖析的状况,把广告商品与市场中各种同类商品开始比拟,并指出消费者的喜好和倾向。
5.广告对象或广通通知部分,首先依据商品定位和市场研讨来测算出广告对象有多少人、多少户。依据人口研讨后果,列出有关人口的剖析数据,概述潜在消费者的需求特征和心思特征、生活方式和消费方式等。
6.广告地域或诉求地域部分,应确定目的市场,并阐明选择此特定分布地域的理由。
7.广告预算及分配部分,要依据广告战略的内容,详细列出媒体选用状况及所需费用、每次刊播的价钱,更好能制成表格,列出调研、设计、制造等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门引见。
8.广告效果预测部分,首先阐明经广告主认可,依照广告方案施行广告活动估计可到达的目的。这一目的应该和前言部分规则的目的义务相照应。
三.地产广告策划需准守的原则
1.时代性
策划观念具有超前认识,契合社会革新和人们寓居需求变化的需求。
2.创新性
策划富有创意,可以塑造楼盘的独特风格,表现”掌握特征,发明特征,发扬特征”的策划技巧。
3.适用性
策划契合推广战略的总体要求,契合房地产市场和开发商的实践状况,具有本钱低、奏效快和可操作的特点。
4.阶段性
策划围绕房地产推广的全进程有方案、有步骤地展开,并坚持广告的波动性、延续性和一向性。
5.全局性
广告、销售促进、人员推销和宣传推行是开发商促销组合的四种手腕,广告策划需统筹全局,思索四种办法的综合效果。
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