医疗广告策划之网络广告策划

　　广告策划是广告形成的决策过程，它属于市场营销服务。对于医疗广告策划来说需遵守科学、规范的程序，以实现广告策划好的效果。那么一个优秀的医疗广告策划该怎么写呢？又该如何迎合市场的需要做好医疗网络营销策划呢？

　　医疗广告策划怎样写

　　1.剖析广告时机

　　开始广告促销前，首先要经过广告时机剖析处理针对哪些消费者做广告以及在什麼样的机遇做广告等问题。爲此就必需搜集并剖析有关方面的状况 ，如消费者状况、竞争者状况、市场需求开展趋向、环境开展静态等，然后依据企业的推广目的和商品特点，找出广告的好的切入机遇，做好广告的群体定位，为展开有效的广告促销活动奠定根底。

　　2.确定广告目的

　　确定广告目的，就是依据促销的总体目的，根据理想需求，明白广告宣传要处理的详细问题，以指点广告促销活动的时行。广告促销的详细目的，可以使消费者理解企业的新商品、促进购置增进销售或进步商品与企业的度以便构成品牌偏好群等。

　　3.构成广告内容

　　广告的详细内容应依据广告目的、媒体的信息可容量来加以确定。医疗广告策划内容包括以下三要素；

　　商品信息 ：主要包括商品称号、技术目标、销售地点、销售价钱、销售方式以及国度规则必需阐明的状况等。

　　企业信息：主要包括企业称号、开展历史、企业名誉、消费运营才能以及联络方式等。

　　效劳信息：主要包括商品保证、技术征询、结款方式、零配件供给、保修网点散布以及其他效劳信息。

　　4.选择广告媒体

　　广告信息需求经过一定的媒体才能有效地传达出去，但是不同的媒体在广告内容承载力、掩盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差别，因而正确地选择广告策划进程中一项十分重要的任务。

　　5. 获取广告评价与现场照片开始报账。

　　医疗广告策划攻破网络市场的办法与渠道

　　1.主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的Web主页是更根本的。

　　2.网络内容服务商(ICP)：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上更引人注目的站点。目前，这样的网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。

　　3.专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。

　　4.企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。

　　5.免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。

　　6.黄页形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如Yahoo!、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分;二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的。

　　7.网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的“纸”媒体，完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大，访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的医疗企业来说，在这些网络报纸或杂志上做医疗广告策划，也是一个较好的传播渠道。

　　8.新闻组：新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式，阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。