乐事薯片膨化食品的“创意”品牌营销策划

 　　1932年创立乐事的时候，它是菲多利(Frito-Lay)公司的一款休闲类食品品牌，自1965年的时候开始，则成为了百事旗下产品。作为一个有着多年发展历史的品牌，乐事薯片始终都坚持中“成为让人微笑”这一品牌理念，得到了良好的发展，如今依旧有着超高的市场销量，那么，乐事薯片的“创意”品牌营销策划你了解吗?

　　营销背景：

　　每年，乐事“把乐带回家”已经成为大众心中的新年IP，2017年也不例外。在2017年春节期间，乐事薯片期望再次以“把乐带回家”为桥梁，与中国的年轻消费者进行情感沟通。

　　营销策略：

　　乐事薯片选择国内更大的社交平台——QQ空间作为其春节Campaign的主平台，以期覆盖QQ空间上近4亿的90、95后用户，并通过强社交传播在春节营销中突出重围。

　　创意沟通元：

　　一年365天，中国的年轻人在学习、在工作、在拼搏奋斗，与父母相伴的时间或许只剩下春节长假。然而这短短的7天，在享受父母带给他们的种种关怀之时，他们却还要参与各种各样的朋友聚会，埋头于移动互联网的世界，真正陪伴父母的时间所剩无几。

　　乐事&QQ空间亿社交数据为引爆点，唤起年轻人对陪伴父母的渴望，同时以“做菜”的形式，既巧妙融合乐事产品，又为用户提供了一个在春节期间切实可行的、向父母表达关怀的方式。

　　乐事改变了营销策略，紧跟时尚潮流，乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番)，谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”，如果乐事更终决定选择某位网友推荐的薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。

　　2012年，活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。随后，乐事组织厨师、美食家、食品口味顾问成立评审团仔细挑选并更终选中了三个更佳口味：芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2013年5月，经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选，乐事的母公司菲多利宣布，芝士蒜香面包味获得了更终大奖，获奖人Karen Webber-Mendham来自威斯康星州蓝多湖，是一名儿童图书管理员。

　　以上就是乐事薯片的“创意”品牌营销策划的相关内容，对消费者来说，“Do Us a Flavor”活动有两层意义：一是让他们感受到自己的观点引起了企业的重视，二是让消费者参与产品开发，并发出自己的声音。通过这场营销竞赛，乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量也增长了12%。这与品牌营销是有很大的关系，如果您还想看更多品牌定位，战略定位，定位咨询等相关信息可以到品牌策划网查看!