酒水实体店营销有何高招
实体店营销是商家传统的营销模式,但随着互联网的发展,越来越多的电商平台出现在市场上,与传统的实体店形成了鲜明的对比,这也给实体店营销造成了很大的压力。那么面对电商大肆发展的今天,对于酒水实体店营销的商家来说该何去何从呢?本文我们就从此观点来介绍下。
酒水实体店营销六种形式
活动类型揽客;
互动类型揽客;
特色噱头揽客;
承诺类型揽客;
形式感揽客;
厨房厨师都能揽客;
做好酒水实体店营销的四大关键
1.环境分析
我们的门头、橱窗有让顾客进店的欲望吗?
(1)门店环境顾客是否喜欢?
(2)产品陈列是否让顾客有看的兴趣?
(3)卖点广告是否清晰,顾客能否方便地找到想要的产品?
2.商品分析
你的店铺有没有可以让顾客感到特别的产品?
(1)是否有不同顾客所需要的“特定产品”?
(2)是否与周边的实体店形成产品的差异化?
3.顾客分析
知道门店主流顾客的类型是什么吗?
(1)顾客多长时间光顾一次我们的门店?
(2)顾客平均在门店的销售金额是多少?
(3)是否知道顾客为何选择我们的门店消费?
4.销售人员分析
销售人员是否适合目前门店的销售环境,是否称职?
(1)销售人员懂不懂专业知识、营销或者促销?
(2)销售人员还需要什么技能才能在日常中帮助门店提升业绩?
酒水实体店营销与电商营销哪个好
体验经济下的实体店价值是难以被单一的电商模式所取代,人们更倾向于“眼见为实”。“与其他行业不同,酒水电商永远都是一个宣传平台和定位平台,很多人当前登录酒水电商,主要目的就是在对比价格。一般情况下,电商平台上的主流产品都能在实体店购买到。”闫文成表示,以服装行业进行对比,线上与线下可能同一个款式但不是同一个品牌,即使是同一个品牌也不一定能鉴别其产品的真假。有一个好处,就是消费者在网上购买衣服并不着急穿。相比之下,大部分白酒在被消费时属于即饮,这就是为什么餐饮渠道放量的原因。目前电商解决不了的一个问题就是即买即饮,因为物流在配送时总需要时间。
相比之下,实体店较电商的优势还表现在:一是从电商购酒,一旦产生纠纷,处理起来较为繁琐;二是从电商购酒,由于不是批量运输,因此势必会产生额外的成本,这部分成本限于消费者对于线上酒品价格的敏感性,导致物流中额外产生的成本需要电商自身来承担。记者了解到,同样一款20元每瓶的酒,北京电商配送到北京地区是赚钱的,而配送到新疆地区则是赔钱的;三是基于酒水在消费的过程中一般是即饮即买,因此电商所缺少的线下配送渠道成为短板,难以满足消费者所见即所得的需求;四是目前电商所采用的配送方式一般是快递,但是在目前的快递发展条件下,酒水作为特殊商品一般不予配送。酒水并不适合小件快递配送。运输问题是一个非常麻烦的问题。
从店商到电商,不能忽略的是二者的结合与创新。在业内人士看来,二者的集大成者——O2O(即Online To Offline,将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台),一方面在搅动酒类流通格局的同时,另一方面则成功将两者的优势整合起来,并解决了二者的短板。
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