短视频旅游营销“攻略”

　　短小精是目前短视频具有的特征，它也是一种新的互联网的传播方式，更是由于网红时代的到来让短视频发展到了。旅游行业作为我国竞争度极大的行业，企业该如何借助短视频营销让旅游业“欣欣向荣”呢？

　　短视频旅游营销可借鉴的平台

　　1.快手

　　一句“记录世界记录你”的广告语让快手深入人心，沉淀了许多核心用户，日活跃用户数达1亿，每天1000万+UGC视频，日用户使用时长超60分钟，日均播放视频次数100亿，曝光、参与、放大三管齐下，凸显强品牌营销效果！

　　2.抖音

　　抖音引入头条更核心的算法优势，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。后面除了以工具属性为核心，抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，极大提升了关注度和曝光率。抖音主打信息流广告（单页广告、原生广告）、开屏广告（开屏-轮播CPT，开屏-CPM）。日均播放量高达20亿台，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时，利用头条核心算法优势，及KOL和明星资源，吸引众多年轻群体的关注。

　　3.爱奇艺

　　爱奇艺效果推广—奇麟神算，依托爱奇艺这个平台，庞大用户群体及优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。主打信息流广告（频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流）、框内广告（贴片广告、暂停广告、浮层广告）、展示广告（开屏广告、焦点图广告），日均覆盖独立设备1.5亿台，月均独立设备5.5亿，单机有效时长11.5小时，月观影时长63.8亿小时，利用百度大数据及强大的技术实力，爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

　　4.美图

　　美图商业化全面开启，接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台，不同APP满足不同用户场景需求，不断提升人工智能等。拥有4.8亿月活跃用户数，5亿海外总用户数，以女性消费群体为主，用户购买能力强。

　　短视频旅游营销三大核心

　　一是内容为王：短视频平台在不断的更新，用户的关注点也不断的转移。用户希望产出什么样的内容，什么样的内容在用户的心里形成一个固定的印象，并且能够持续抓取用户的注意力，这是非常重要的。

　　二是种草：种草、拔草在当下是非常流行。对文旅产业而言，西安的摔碗酒，重庆的洪崖洞其实就是一种种草的方式。

　　三是标准：我们知道，三流的企业做产品，二流的企业做服务，的企业做标准。旅游产业可以朝着标准的方向来做。

　　短视频旅游营销“攻略”

　　1.提升内容品质，打造网红景点

　　中国已经进入优质旅游发展的新阶段，时代呼唤优质的旅游产品，也更终会选择优秀的旅游企业。因此，旅游营销的“套路”不在数量多少，而在于是否实用精巧。短视频旅游营销:

　　其一要充分认识到旅游策划的重要性，对营销策划投入更多的时间和资金。策划方要基于资源和市场，大胆提案，小心论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是来自年轻人群体的意见。

　　其二要戒骄戒躁，谋定而后动。在确保景区产品已经达到较高水平前，不要急于以官方的名义扩大营销，确保景区能获得口碑推荐。

　　其三要重点攻关。旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。

　　2.培育粉丝社群，善用营销渠道

　　移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传播方式。短视频旅游营销需旅游景区或目的地应具有明确的产品定位，切勿贪大求全。

　　旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息，用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料，以寻求与顾客建立情感连接。同时，要活用抖音、微信、微博等短视频新媒体传播渠道，精心设计活动，创造更多与潜在和现实游客互动的机会。

　　3.搭建共创平台，重视民间力量

　　事实上，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，短视频旅游营销一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向，积极融入抖音、微信等优秀媒介搭建的传播平台，借势融合发展。另一方面，营销人员也可以因地制宜，通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台，吸引各方资源，尤其是“草根”力量加入旅游营销。