品牌管理与品牌营销多方位解析

　　一个品牌的好坏很多时候是由于个人的主观印象形成的，但不得否认的是一个品牌形象好的产品更加能吸引消费者购买。品牌作为一个综合的象征，品牌管理与品牌营销作为塑造品牌的手段，这两者之间又有何联系和区别呢？

　　品牌管理与品牌营销概念区别

　　1.品牌管理

　　品牌管理是营销管理的一个重要组成部分，需了解产品能够被竞争者模仿，产品极易迅速过期落伍，但成功的品牌却能耐久不坠，品牌的价值将长时间影响企业。

　　2.品牌营销

　　品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，它的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

　　品牌管理与品牌营销成功落地策略

　　品牌管理策略

　　1.建立信誉

　　因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌简直没有办法去竞赛。WTO后许多"洋"品牌同我国本土品牌竞争的热门便是信誉。先知时代小编提醒，未来的品牌竞争将是靠速度决定输赢的。只有在一开始就了解到市场改变和客户消费习惯改变的品牌才可能以极快的速度调整战略来适应改变的环境并终究占领市场。

　　2.争取支持

　　因为没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持的。除了客户的支持外，来自政府、媒体、顾问、人士及经销商等的支持也是同样重要。有时候，我们还需要名人的支持并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。

　　3.建立关系

　　由于客户需求的动态变化和取得信息的机会不断增加，为客户提供个性化和多元化的服务已成为的途径。只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是更后的胜利者。所以国内外的品牌都不遗余力地想办法同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。

　　4.增加机会

　　客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少了。消费者需要在购买前首先尝试或体验后再决定自己是否购买。所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如何让客户在更方便的环境下，不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望。

　　品牌营销策略

　　消费者的内心谈到品牌有三个层次:

　　层次一，想到一个笼统，比如说麦当劳，看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。

　　二是想到什么样的性能;

　　层次三才是它的潜意识，这个潜意识并不是所有人都能够告诉你;

　　而从专业的术语来说塑立品牌的过程就是:

　　如何理解品牌的价值?

　　你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何?

　　与消费者沟通更好的办法是什么?

　　怎样打动消费者?

　　中国自主品牌的汽车在消费终端的难题，不是想办法去推出具有"洋品牌"一般品质的产品，而是获得消费者的信任，即自己推出的新品，在品质上确实能赶上合资品牌的同级竞品。

　　品牌管理与品牌营销的三大价值

　　1.从品牌资产看

　　品牌管理的重要目标就是创建、培育以及提升品牌资产的价值，而品牌是企业重要的无形资产，品牌的重要性体现在其是企业的重要资产，品牌具有性，因此也是企业核心竞争力的组成部分，所以品牌管理对于品牌而言价值很大。

　　2.从品牌态度看

　　品牌管理可以为品牌资产的建立提供整体的战略规划，通过长期投资和营销努力，建立消费者心目中的品牌态度，有利于品牌未来的发展，当然这其中也离不开品牌营销的助力。

　　3.从品牌管理的步骤看

　　品牌管理的进程包含了研究进程、品牌定位进程、品牌规划进程、品牌施行进程和作用评估进程。研究与定位的根本意图是寻求品牌在目标消费群心目中的方位，创建品牌相对于竞争对手的差异性，从而形成独有的竞争优势，而品牌规划与品牌施行则是使品牌定位的理念和思想具像化，并经过立体化的传达和交流手法使企业关于品牌的抱负及文明内在为目标顾客所感知和认同，由此可看出，品牌管理对于品牌自身和顾客而言都很有必要。

　　总结：企业做品牌营销不仅可以塑造企业品牌形象，还可以不断建立企业的品牌核心价值观，提升品牌影响力，提升品牌度，提升产品在顾客心里的度，然后占据顾客的消费心理思想位置。发掘顾客的心里愿望，增加顾客的购买机会。在这里着重说一遍，品牌营销可不是降价促销啊！品牌营销更不等于降价出售。品牌营销是通过深层次思想层面的出售模式了。这才是企业品牌营销的作用与好处。