在视觉转达设计中，图、文、色是组成一件作品的根基元素，而图形、文字则起到主导感化。文字在设计中愈来愈主要，所以就要求包装设计职员不管在图形、文字、色采等都要独树一帜，在构想上力图新奇新颖。有些设计常常盘桓在美术字的转变，而对书法艺术却很少利用和进一步研究。固然美术字有其本身的长处，它有整洁、规范、严谨之美。可是有些包装设计过度讲求严谨，又显得有些机器，贫乏情面味，达不到一种抱负的境地，而书法艺术则可以或许填补这些不足。采取古体字能令人对包装商品发生一种宝贵、古色古喷鼻的感受，出格合用于古玩、首饰、玉器、土特产物的包装设计；采取正书体则会给人一种现代、持重、匀整的感受。字体有结字安稳，笔实墨沉之特点，合用于多种电机产物，轻工产物和食物、饮料等；采取篆书会给人以雍客年夜方、古朴文雅的品质，字体有筋骨丰盈，遒劲圆转，富有金石之意味；出格是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上经常被加以艺术化，所以，在现代的利用美术中，特别是国内设计者多把篆书利用于拜年卡、请帖、徽章、图案等方面。隶书的强弱虚实，俯仰向背，肥瘦方圆，年夜小主次之气概；草书的体势纵容，轻重缓急，委婉奔放、连缀回绕，给人成心动神飞之意境；行书的浓淡相映，消息兼有，有阳刚之美。草书字体行书一样灵动活跃，还兼具有字形易识，书写快捷等特点，在烟酒包装、册本装祯、告白招贴等方面利用较多，书法艺术中的这类美感都有助于我们对所要设计的主题进行更深的阐扬，以获得更好的设计结果。总之，书法艺术的得当应用，会给人以极高的审美境地，即便是不懂中文的外国人也为之倾到，它的美和传染力是美术字所不克不及替。