市场成长至今天，中国商品已步进一个新经济阶段，企业历经市场年夜潮浸礼，对商品的不雅念起头进进一个质的改变。海外营销新不雅念的引进，也不竭地冲击着市场人。从更初4P到后来的4C，和又后来提出的5P，无不是在提示企业的决议计划者和操纵者往存眷市场，存眷消费者。整合的目标是为了到达资本更年夜化地操纵和开释，因为市场理论太多，变幻的市场转变常常使企业不时被一些新名词、新学说所吸引，而轻忽了一些更根基、更简单却又是更直接的市场手段，这里我们切磋一个关于5P的更后一个P：包装设计（package）。

　　说到包装设计，对良多企业来讲，好象是一个陈腐的话题，比?quot;整合营销"、"品牌策略"等等一系列话题，仿佛要平平很多、后进很多。此刻企业说到营销言必称"整合"，不提"整合"就不显得本身何等主流。而就全部产物成功要素而言，包装设计策略极年夜影响着产物的成功率。

　　起首须提示的是：产物的成功，未必是由于包装设计的成功，但包装设计的成功，能增进产物更年夜的成功。下面可以来看一下上海市场上的两个着名产物--"可采"眼贴膜及"脑白金"。乍一看这两个产物仿佛无甚联系关系，分歧的企业布景，分歧的市场人群，分歧的产物属性。但有一点是配合的，它们的市场近况较好，都是今朝比力成功的产物，这一点从着名度和发卖状态可以获得确认。

　　"可采"的包装设计外不雅采取靛兰色基调，色采联想来历于中国兰印花布，而平面设计采取散点式，底纹内容为产物成分，并以植物真相呈现，采取中国画的小适意手法表示。全部形象传统而现代，色采古朴而不乏潮水，"可采"标记主体及意味图形夺目。该包装设计可称之贸易设计中的上品。据抽样查询拜访，对产物外不雅的承认率达90%以上。可以说可采的成功起首是包装设计的成功。发生消费愉悦其实不仅仅呈现在产物利用后，包装设计自己所具有的亲和力将促使消费者在进行同类比力后，较快地做出偏向性选择。

　　"脑白金"作为红遍年夜江南北的保健品，业内业外对他的存眷已超越了一般的商品，单就产物包装设计这一层面上阐发有几年夜特质：⒈以人头像作兜揽首要元素，人像自己为消费定位人群，但人像的处置及排式无甚特征和美感可言。⒉选用的主基调为尺度深兰，听说兰色是该企业老总更偏心的色采，在这里，带领小我的偏心又一次在产物上作了表示。⒊年夜字报式的排式及产物名，缺少活力和亲和力……诸如斯类的设计缺憾还有良多。但就如斯一个包装设计的产物，却取得了保健品市场上的极年夜成功。

　　因而如许仿佛给那些不重视包装设计的企业供给了如许一个信息：包装设计设计可有可无。实际上是如何的呢？在进行产物认知度的查询拜访中，其得分率却极为低下。依托告白的延续投放，强行灌注贯注，尚继续在市场上连结着较杰出的态势，?quot;看上往很美"，产物自己的颓势已显现出来，再加上比来部门媒体对该产物功能成分的论证曝光和筹谋批露，无疑使该产物蒙上了一层暗影。若是"脑白金"在佳誉度上多下点工夫，在包装设计外不雅上多一点亲和力和晋升品位的话，可能本来可以走得更好些，更稳些。固然保健品财产历来是"各领风流3、五年"，没有常胜将军，产物终将进进阑珊期，相信健特公司早已有备无患了，但给受众留下如斯一个印象，毕竟不是件功德，或许"脑白金"历来给人的印象是作秀和炒作的成分太多了。

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