走进超市，货架上满目琳琅，要想使商品畅销，起首要捉住消费者心理，商品要有足够的刺激强度，就是商品的外包装色彩要引发消费者的注重。即：刺激感受器官 →引发注重→激起好奇心（即乐趣感）→引发需求愿望→发生偏心→果断采办决心→更后促进采办行动的实现。是以商品外包装的色采设计是主导消费者行动的身分之一，包装的色采设计直接影响了商品的畅通。

1、色采的信息化功能和豪情感化功能

色采是更具有视觉信息转达能力的要素之一，特别是在产业社会向谍报化、信息化标的目的成长的时期，色采的感化远不止美化和装潢。色采具有其他文字和说话所没法替换的感化，它可以或许超出分歧说话，分歧春秋和分歧文化水平所酿成的障碍而表达各类信息。别的因为色采还能摆布人的豪情，是以各类分歧的色采设计会对人的心理造成分歧的刺激效应。这就是色采的信息化功能和豪情感化功能。

在现今消费社会中，商品的种类和数目不竭增添，固然人们所选择的商品在利用功能上多是不异的，但在色采上常常会有差别。人因为职业和所处地区的分歧，在选择色采时会有分歧的偏向，别的消费条理的差别化也是商品色采面孔多样化的缘由之一。另外，时期的变迁、消费者审美不雅的转变，会对商品的色采提出新的要求。是以色采作为一种媒体将愈来愈具有信息价值和个性价值。若是我们能很好地把握与利用“色采设计”这一方式与手段，无疑将使我国商品在介入化的畅通时增添胜算。

2、色采设计必需知足分歧消费者快乐喜爱和习惯

龙头列国分歧的平易近族有分歧的宗教及崇奉，对色彩的爱好和忌讳也是千差万此外。在商品包装的色采设计上必需注重这一点，不然是要吃亏的。例如，红色为年夜部门国度所接管，出格是亚洲国度如印度、日本、叙利亚、伊拉克等都比力喜好红色，我国及港澳地域也把红色作为强烈热闹喜庆的意味，而出格钟爱。可是在委内瑞拉、巴拉圭，红色为国内某政党的意味色，是以不克不及用在包装上。德国对红色也不太喜好。我国出口德国的红色鞭炮曾一度滞销。颠末查询拜访发现，红色给德国的消费者带来不平安的感受，后来中方出口企业将鞭炮概况用纸和外包装改成灰色，成果销量陡增。

下面这个实例也是十分典型的。在英国和美国，金色和黄色意味名望和虔诚，是以是受男士们爱好的色彩，美国的出租汽车以黄色更受接待，柯达的菲林也因其黄色包装而。但在日本，黄色暗示未成熟，有时有病态或不健康的含义，是以是日本男士隐讳之色。这类对色采的好恶直接影响了市场竞争的胜负。在日本市场上，曾有两种牌子的威士忌酒睁开明枪暗箭的较劲，此中一种是日本产的“陈年”威士忌，另外一种是美国产的“卡提.萨克”威士忌。“陈年”威士忌在日本一向发卖很旺，其外不雅设计以玄色为主；而“卡提.萨克”在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首，其包装设计以黄色为主。在“卡提.萨克”进进日本市场前,因为告白宣扬，在日本已有相当高的着名度。但是当两种品牌的威士忌在市场上发卖，睁开竞争时,“陈年”威士忌销量涓滴不减，年夜获全胜。为何会发生这类成果呢？是质量题目吗？颠末查询拜访发现，缘由出在外包装的色采设计上。威士忌酒的外不雅，不但要表示出酒自己的形象，还必需表示出男性气势。在日本，玄色更能表现日本国平易近的男性气势。“陈年”威士忌酒的设计、宣扬、告白等各方面都很奇妙地操纵了这类色采上的“日本化”包装，因此博得日本消费者的爱好。而黄色不受日本男士的青睐，在日本几近看不到黄色为主的商标及包装设计，是以，“卡提.萨克”的黄色包装设计遭到了日本男士的冷遇，从而影响了销路。