多年以来中国出口商品年夜大都仍采纳价钱竞争即低价出口的策略，以期博得必然的国际市场份额，跟着对外商业的成长，其晦气影响逐步闪现。从久远来看，要安稳地据有国际市场，除进步内涵的质量、手艺外，包装设计对加强出口商品的竞争力也起侧重要的感化。

1包装设计力图尊敬他国文化，冲破文化壁垒

因为龙头列国的汗青渊源分歧，其文化构成的内在也有着庞大的差别。分歧的地域和种族有着本身怪异的文化定位——分歧的文化符号、图腾崇敬、文化忌讳等。而我们这个时期又正处于一个飞速成长的信息时期，龙头恍如变得愈来愈小，各类文化的撞击、融合显得异常的活跃。作为文化畅通更活跃的要素之一——商品包装，就饰演着及其主要的脚色。

是以，为出口的商品设计包装，应充实领会输进国的文化及其布景，并反应在包装中，这对进步产物国际竞争力，增进发卖具有不成估计的感化。更年夜的饮料品牌可口可乐在风行的同时，并没有一味传布美国不雅念，而是在分歧的地域、文化布景、宗教集体和种族中采纳分而治之，随机应变的策略。

可口可乐的包装——龙头规模的红白色彩到了阿拉伯(中东)却要改在本地意味生命与吉利的绿色。而在中国继2002年春节时代采取年夜阿福包装后，每一年的春节城市推出以中国夏历的12生肖年为主题的贺岁包装，充实发掘中国平易近俗文化，进步品牌亲和力从而吸引消费者。它山之石，可以攻玉，我国的出口产物包装设计，也应从几个方面掌控好他国文化内在和它的外延情势，以加强商品的国际市场竞争力。

色采

色采是影响视觉更活跃的身分，人们对色采的印象凡是是影响感不雅评价的要素，据国外相干机构的研究表白：色采能刹时进进消费者的视野并留下印象，而这印象占决议采办进程的60％。成功的包装设计在色采上不但要知足一般性美学的要求，更要知足消费者对特定商品文化属性的心理需求。色采可以培养的一种潜伏的文化回属感，影响并摆布着人们的采办决议。在产物包装设计前必需领会该国人们对色采的理解，把握他们的偏心与忌讳及其汗青渊源。在20世纪80年月美国营销学传授劳伦斯对中、美、日、韩等4个国度进行了抽样查询拜访研究表白：分歧的国度对统一色采有着分歧的审美感受，如灰色在中国的感受是便宜的，而在美国事昂贵的、高质量的与靠得住的。