包装设计三原则

理解

成功的包装不但要经由过程造型、色采、图案、材质的利用引发消费者对产物的注重与乐趣，还要使消费者经由过程包装切确理解产物。由于人们采办的目标其实不是包装，而是包装内的产物。精确转达产物信息的更有用的法子是真实地转达产物形象，可以采取全透明包装，可以在包装容器上开窗展现产物，可以在包装上绘制产物图形，可以在包装上做简练的文字申明，可以在包装上印刷彩色的产物照片等等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清晰地看到羊绒衫的色彩和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，器具有能固定刀体的纸盒包装，使搬运、发卖便利；盒面上用摄影特写显示比武的镜头；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、汗青、质量等的照片与申明，使其悠长的汗青、上乘的质量获得真实的直不雅揭示，遭到国表里客户的接待。

精确地转达产物信息也要求包装的档次与产物的档次相顺应，袒护或强调产物的质量、功能等都是掉败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商思疑是萝卜干，天然是从这类粗陋的包装档次上往理解。

相反，低档的产物用华丽珍贵的包装，也不会吸引消费者。今朝我国市场上的小食物包装年夜多十分精彩，夺目的色采、富丽的图案和银光闪灼的铝箔袋加上动听的申明，对消费者，出格是儿童有着极年夜的诱惑力，但良多时辰袋内的食物价值与售价相差甚远，令人有受骗被骗的感受，所以，包装的档次必然要与产物的档次相顺应。

按照国表里市场的成功经验，对高收进者利用的日用消费品的包装多采取纯真、清楚的画面，柔和、淡雅的色采及上等的材质原料；对低收进者利用的低档日用消费品，则多采取较着、艳丽的色采与画面，再用“经济实惠”之词加以暗示，这都是为了将产物信息精确地转达给消费者，使消费者理解。

精确地转达产物信息还要求包装所用的造型、色采、图案等等不背背人们的习惯，导致理解毛病。