大众旗下新车品牌命名——迈腾-更新案例

项目背景
一汽大众有限公司成立于1991年，1996年全面建成投产，1997年8月通过国家验收，1998年4月30日通过德国莱茵技术监督顾问有限公司和中国汽车认证委员会质量体系认证中心ISO9001质量体系认证，并于2002年12月19日获得ISO14001环境管理体系认证证书。项目总投资111.3亿元人民币，注册资本37.1亿元人民币。

面临挑战
MAGOTAN是帕萨特品牌汽车的第六代车型，2007年7月在中国上市。先知即为该车型进行中文命名，要求名称与原发音接近，并有美好含义，同时应具有车类行业特征。

解决方案
先知团队经过深思熟虑，冲破创意桎梏，确定了“科技加冕，风云共赏”的核心诉求理念，并为其量身打造出“迈腾”这一震撼力的品牌名称。“迈”寓意自信、果决、动感；“腾”表示腾飞、超越、激情。该名称不但发音与英文相近，寓意美好，是难得的好名。