长安汽车旗下——奔奔中文命名-更新案例

 

项目背景
中国长安汽车集团股份有限公司（简称“中国长安汽车集团”），是经国务院批准，组建的特大型汽车企业集团。公司原名为中国南方工业汽车股份有限公司，2009年7月1日，经国家工商行政管理总局批准，正式更为现名。集团2008年汽车销售量超过86万辆，在中国汽车生产厂商中第四。集团总资产人民币510亿元，总部设在北京市。

面临挑战
长安汽车历时三年，研发出首款自主品牌轿车，成为业界关注的焦点。该轿车采取亲民路线，是面向年轻人的两厢经济轿车。先知的任务就是为该品牌进行中文命名，既要保证符合市场需求，又能反映产品特点。

解决方案
先知组成大型创意团队，从各个角度出发，激发创意点。更终确定以“奔奔族”为灵感出发点，结合“奔奔族”愈发成为社会中坚力量的走势及其心理需求，提出“奔奔”一名。该名称与本款轿车的定位相得益彰。